Pubblicati anche i dati del sistema Audipress 2024/II sulle letture di quotidiani e periodici, che vedono crescere la fruizione delle copie digitali del 3,6% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno
Vedranno la luce nel secondo semestre 2025 i dati che deriveranno dalla nuova Ricerca Integrata, di cui ieri il Consiglio di Amministrazione Audicom ha approvato la struttura. La nuova “Ricerca Integrata” consentirà la misurazione delle audience digital su tutti gli schermi, print per quotidiani e periodici e la misurazione censuaria delle campagne pubblicitarie video digital. La nuova ricerca sarà caratterizzata da tre nuovi elementi distintivi: il dato unico “Digital&Print” disponibile per tutti gli editori che operano sui due mezzi, l’utilizzo di concerto con Auditel dell’SDK unico per la rilevazione omogenea dei consumi “video” digital compresa la “connected TV”, e la rilevazione censuaria delle “views” delle campagne adv video.
Le modalità di esecuzione delle ricerche “digital” e “print” manterranno le caratteristiche principali degli attuali impianti, compresa la Ricerca di Base condotta da Ipsos per Auditel, che verrà utilizzata per la stima degli universi Audicom.
A realizzarla saranno Nielsen, per la parte “digital” con i Panel PC e Mobile e la rilevazione censuaria di siti e app, e per le interviste della “print” con il coinvolgimento di Doxa, e Auditel per la parte video con SDK di Comscore. Nel mentre le ricerche ex Audiweb e Audipress proseguiranno in continuità utilizzando gli impianti esistenti durante tutta la fase di transizione alla nuova “Ricerca Integrata”.
31 MILIONI DI LETTORI AL MESE PER QUOTIDIANI E PERIODICI IN LIEVE CALO DELL’1,6%
Contestualmente ieri Audicom ha approvato e distribuito i nuovi dati del sistema Audipress 2024/II secondo cui sono stati 31 milioni gli individui che hanno letto o sfogliato un titolo stampa su carta e/o digitale replica negli ultimi 30 giorni, pari al 59,2% della popolazione di 14 anni e oltre, circa 6 adulti su 10. Rispetto allo stesso periodo del 2023, i dati presentano un lieve calo del -1,6% per la stampa in generale, del -1,9 per i Quotidiani, -0,3% per i settimanali e del -2,1% per i mensili. Le letture avvengono con una frequenza Medio-Alta pari al 94,4% per i Quotidiani – da 1 a 3 giorni la settimana e da 4 a 7 giorni la settimana – all’82,5% per i Settimanali – da 4 a 8 numeri in 3 mesi e da 9 a 12 numeri in 3 mesi – e del 74,5% per i Mensili – da 4 a 8 numeri in 12 mesi e da 9 a 12 numeri in 12 mesi.
Per lo più la copia letta è ad uso personale – acquisto diretto personale o in famiglia e in abbonamento – rispetto alle copie condivise, raggiungendo il 60,1% del totale letture dei Quotidiani, il 77,7% delle letture dei Settimanali e il 72,6 delle letture dei Mensili.
Le copie digitali replica sono state scelte da 7,2 milioni di lettori negli ultimi 30 giorni. Negli ultimi quattro anni la quota di lettori della copia digitale è passata dal 6% dei lettori complessivi (2 milioni 159 mila dell’edizione Audipress 2020/II) all’attuale 23,1%, crescendo ancora del 3,6% nell’ultimo anno (22,3% nell’edizione 2023/II).
I lettori dei Quotidiani sono stati 11,2 milioni nel giorno medio. La testata più letta è il Corriere dello Sport con 2.086.000 di lettori, seguito dal Corriere della Sera con 1.697.000, La Repubblica con 1.347.000 e Il Corriere dello Sport Stadio con 917mila.
I lettori dei Settimanali sono stati 8,5 milioni negli ultimi 7 giorni, con Sorrisi e Canzoni Tv che tiene la testa della classifica con 2.588.000 di lettori, seguito da Chi con 1.500.000, Settimanale DiPiù con 1.401.000 e Oggi con 1.281.000.
L’audience dei Mensili si attesta a 7,6 milioni di lettori di almeno una testata negli ultimi 30 giorni, con Focus in testa con 3.074.000, Giallo Zafferano con 1.438.000, Amica con 450mila e Dove con 424mila.
