La testata food del gruppo editoriale Ciaopeople rinnova la visual identity e il sito Cookist.it
Cookist, la testata food di Ciaopeople, rinnova la visual identity e il sito Cookist.it per valorizzare ancora di più la visione editoriale e i contenuti originali della testata.
Accessibilità, manualità, quotidianità e vivacità sono gli elementi distintivi della nuova brand identity.
Cookist è anche quotidianità e manualità: la C del nuovo logo di Cookist è un oggetto d’uso quotidiano, una pentola vista dall’alto nella quale si intravede un cucchiaio, a ribadire il concetto di manualità, e poggiata sul fuoco elemento grafico che richiama immediatamente il mondo della cucina. Una fiamma che richiama anche la passione per il food che si inserisce in un’identità “vivace”, che va a raccontare la vitalità e ricchezza culturale di tutto ciò che è dentro e intorno al piatto.
L’identità visiva contemporanea del nuovo Cookist prende forma attraverso un nuovo sito che già dalla homepage vuole fornire agli utenti un’idea chiara e immediata della ricchezza e varietà dei contenuti della testata.
A partire dalle tre sezioni principali in cui si snoda:
– News, la sezione “culturale” che parla di nutrizione, luoghi e sapori – con un focus su eccellenze locali, storie e guide gastronomiche – ma anche eventi, ristoranti e chef, e contenuti originali che prendono forma attraverso rubriche amate dagli appassionati di food. Tra queste “Giovani e Stellati”, appuntamento settimanale con la nuova generazione di chef, quelli under 35 che raccontano la propria visione di cucina, oppure “Food Hub”, la rubrica sulle mete del futuro, territori prima ritenuti poco interessanti che, grazie alla cucina d’autore, iniziano a risplendere di luce propria.
– Ricette, la sezione ricca di nuove idee, per ispirare in cucina attraverso contenuti testuali e video che parlano di tradizione, di local, di radici, e di sperimentazione. Ad oggi sono oltre 13.000 le ricette presenti sul sito.
– Show, l’area del sito con rubriche speciali che rappresentano la voglia di Cookist di innovare nel mondo del food italiano. Ne sono un esempio “Pasta Tales”, alla scoperta del vasto mondo della pasta, dalle antiche tradizioni alle sperimentazioni attuali, e “Women on fire”, uno spazio dedicato alle donne in cucina, dai temi del sessismo, gender gap e delle discriminazioni nelle cucine professionali, alle storie di cuoche che hanno cambiato il volto della gastronomia italiana e mondiale, passando per le innovazioni e le sperimentazioni che nascono dalla creatività e dall’ingegno femminile.
«Negli ultimi anni il comparto del food & beverage ha subito dei processi di forte rinnovamento, un’evoluzione che l’ha portato a toccare ambiti prima inimmaginabili – spiega Francesca Fiore, direttrice responsabile di Cookist -. Così come la cucina si evolve, anche chi la racconta quotidianamente deve cambiare: per rinnovarsi e comunicare meglio i propri obiettivi. Semplicità, divertimento, creatività sono da sempre valori che ci aiutano a raccontare un settore così variegato e articolato. Con questa nuova identity vogliamo allargare il nostro sguardo, puntando sull’approfondimento ma, allo stesso tempo, rendendo più accessibile, chiaro e trasparente tutto quello che ruota intorno a questo mondo. Perché la cucina, così come la cultura gastronomica e alimentare, siano davvero alla portata di tutti».
Questa nuova identità visiva è raccontata anche fuori dall’Italia. A innovarsi è infatti anche il brand internazionale di Cookist: il progetto Cookist Wow, con il suo sito e la sua presenza social di successo, che, con quasi 23 milioni di fan solo su Facebook, conta mensilmente 128 milioni di persone raggiunte.
«Con Cookist stiamo costruendo una storia nuova che offre anche nuove opportunità ai brand – conclude Giorgio Mennella, advertising director di Ciaopeople -. Il mondo del food ha ancora tanto spazio libero per raccontare e innovare sul digitale e noi vogliamo farlo con i brand partner non solo attraverso la ricettazione, ma anche con il racconto di quello che c’è dentro e intorno al piatto».
