Nel 2025 la raccolta pubblicitaria online delle concessionarie aderenti a Fcp-Assointernet è stata pari a 530 milioni di euro, in flessione dell’1,7%
Secondo i dati rilevati dalla società Reply nell’ambito dell’Osservatorio Fcp-Assointernet, a dicembre il fatturato pubblicitario delle concessionarie italiane è cresciuto dello 0,4%, con il progressivo gennaio – dicembre che segna una flessione dell’1,7%.
Complessivamente, la raccolta online monitorata da Fcp-Assointernet è stata pari a 530 milioni di euro.
«L’anno che abbiamo da poco salutato si è rivelato più complesso rispetto alle attese e caratterizzato da differenti dinamiche, sia esogene, sia endogene al nostro mercato che hanno condizionato l’andamento degli ultimi 12 mesi, più lento nei primi 3 trimestri, in recupero sul finire d’anno – spiega Simone Branca, presidente di Fcp-Assointernet -. In particolare, il complesso quadro geopolitico internazionale che stiamo vivendo e la mancanza di grandi eventi sportivi hanno sicuramente inciso sul risultato dello scorso anno. Allo stesso tempo la sempre più marcata pressione competitiva esercitata dalle piattaforme internazionali e lo spostamento di quote di investimento verso la connected tv) stanno ridefinendo il contesto competitivo all’interno del quale si confrontano le concessionarie premium FCP-Assointernet».
L’esame dei settori merceologici evidenzia nel corso del 2025 un trend di crescita favorevole per gran parte dei comparti monitorati. Si distinguono in particolare i settori Automotive, Abitazione, Cura persona, Edilizia e Telecomunicazioni, Turismo e Viaggi.
Per quanto riguarda i formati e le previsioni, “i marketer hanno concentrato gli investimenti su display e video, allo stesso tempo è cresciuta la componente ad alto valore, progetti speciali e social media in particolare – prosegue Branca -. Guardando al futuro prossimo, le aspettative per il nuovo anno sono orientate al recupero e alla crescita anche grazie alla presenza di momenti straordinari come i Giochi Olimpici Invernali di Milano-Cortina e i Mondiali di Calcio 2026 che rappresentano delle opportunità uniche di comunicazione per le aziende grazie alla portata globale di questi eventi e, tradizionalmente, un driver di crescita importante per il nostro mercato».
