Gli investimenti pubblicitari radiofonici del 1° semestre 2022, rilevati nell’ambito dell’Osservatorio Fcp-Assoradio coordinato dalla società Reply, hanno registrato una crescita del 3,4%. Positivo anche il mese di giugno, che si è attestato sul +3%.
«Registriamo con favore il buon andamento del primo semestre 2022 – commenta il presidente di FCP-Assoradio, Fausto Amorese – così come la conferma positiva dei fatturati pubblicitari di giugno (quarto risultato utile consecutivo). Il bilancio di questo primo semestre è più che soddisfacente sotto tutti i punti di vista, soprattutto se inserito nel perdurare di un sostanziale quadro di incertezza economica e sociale. Come ho già avuto modo di sostenere, le nostre valutazioni si basano su un insieme di fattori che – combinati fra di loro – consentono di delineare un quadro d’insieme. La crescita dei fatturati è indubbiamente fondamentale e rappresenta il primo fattore di rassicurazione, ma essa assume un rilievo più sostanziale se si associa al forte incremento degli inserzionisti (+16%) ed a quello delle campagne pubblicitarie (+9%)».
Per quanro riguarda i settori, “le nostre analisi – prosegue Amorese -, basate su un confronto in volumi di spazi (secondi), confermano nel periodo gennaio-giugno 2022 quanto si andava già delineando a partire dal mese di marzo, ossia la sensibile crescita degli investimenti da parte di settori economici quali Distribuzione, Abitazione, Finanza-Assicurazioni, Turismo e viaggi. Questi settori sono inoltre tutti in crescita anche rispetto al periodo pre-pandemico (1° semestre 2019).Possiamo quindi affermare che il media radiofonico stia consolidando anche in questo 2022 un ruolo significativo all’interno del media mix pubblicitario, esprimendo da un lato la sua identità specifica (attitudine alle campagne verticali), dall’altro la sua vocazione alla complementarietà nell’ambito del media planning multimediale”.
