Le categorie più visitate: search, software online, piattaforme video e social network. I dati Audicom – sistema Audiweb powered by Nielsen”
I dati di consumo dell’online nel 2025, prodotti dal sistema Audiweb e distribuiti da Audicom, resentano un ulteriore consolidamento della fruizione da Mobile (Smartphone e/o Tablet da parte della popolazione di 18-74 anni), con 35,4 milioni (media aritmetica dell’audience online nel giorno medio dei 12 mesi dell’anno) di utenti unici che hanno navigato nel giorno medio dei 12 mesi dell’anno (+1,3% rispetto alla media del 2024), mentre la fruizione da Computer ha registrato dati in flessione nella frequenza di accesso, con 9,8 milioni individui dai 2 anni in su (-9,5%) nello stesso periodo di analisi.
Le differenze tra le due modalità di consumo hanno portato comunque ad un dato complessivo allineato al 2024 – 37 milioni di individui online in media quotidianamente nel 2025 (+0,4% sul 2024) – segno di continuità e consolidamento delle dinamiche di fruizione tra la popolazione.
Di riflesso, sulla media dei dati dell’audience online mensile del 2025 si registrano le medesime oscillazioni, con un dato complessivo di 44,1 milioni di utenti mensili (il 75,5% degli individui dei 2 anni in su) che hanno navigato in media nel mese dai device rilevati (Mobile e Computer) e, entrando nel dettaglio della fruizione da Mobile, 40,5 milioni (il 95% della popolazione di 18-74 anni, +0,7% rispetto al 2024) che hanno navigato e/o da Smartphone/Tablet in media nei 12 mesi.
Il tempo dedicato all’online nel corso del 2025 presenta lievi flessioni: nel giorno medio gli utenti dai 2 anni in su hanno dedicato 2 ore 45 minuti alla navigazione, 3 secondi in meno rispetto all’anno scorso, mentre nel mese si è arrivati a una media di 70 ore e 35 minuti (-2,1% sul 2024).
Dalla media dei dati dei 12 mesi di consumo dei siti e app mobile si registra una flessione complessiva pari a -0,8% distribuita tra i diversi raggruppamenti, ma risultano confermate le principali preferenze per gran parte della popolazione dai 2 anni in su.
Restano, infatti, confermati i 4 principali raggruppamenti: i motori di ricerca (Search) con una media mensile di 41,7 milioni di utenti, servizi e strumenti dedicati ai software online (Internet Tools/Web Services) con 40,8 milioni, le piattaforme video (Videos/Movies) con 39,3 milioni di utenti e i social networks con 38,8 milioni
Nel mese di dicembre 2025 sono stati quasi 44 milioni gli individui che hanno navigato da Smartphone e/o Tablet e/o Computer, pari al 75,4% della popolazione di 2+ anni, con un andamento complessivo allineato al mese precedente e alla media del 2025.
Per le principali categorie di siti e app mobile, nel complesso a dicembre si osservano dati molto allineati al mese precedente: restano confermati i primi 5 raggruppamenti di siti e mobile app – motori di ricerca, servizi e tool online, piattaforme video, social networks, ecommerce e messaggistica) e alcune che registrano audience leggermente più ampie, come nel caso dei portali generalisti (+1%), servizi e informazioni per software (+1,5%), contenuti su cucina e cibo (+1,5%), su salute e benessere (+1%), tools per ricerche e approfondimenti (+1,8% e +7,3% del tempo) e tool finanziari (+1,4%).
