I dati Nielsen Ad Intel relativi al mercato pubblicitario nel mese di agosto 2024. Crescita a doppia cifra per la tv con la Rai che nel singolo mese mette a segno un +38,7%
Ad agosto il mercato pubblicitario italiano è cresciuto del 5,7% portando la raccolta pubblicitaria dei primi 8 mesi a +6,2%. Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e dei cosiddetti “Over The Top” (OTT), l’andamento nei primi otto mesi del 2024 si attesta a +7,6%.
«Dopo mesi in negativo la Stampa frena il calo trainata dall’andamento positivo dei Quotidiani (+2%), mentre si evidenzia la contrazione della Radio (-4%) per la prima volta in calo dall’inizio dell’anno. La televisione conferma l’ottimo stato di forma anche questo mese con una crescita a due cifre (+10,6%) – dichiara Luca Bordin, Country Leader Italia -. L’outlook positivo sul mercato pubblicitario viene supportato anche dal contesto macroeconomico che evidenzia una confortante tendenza deflattiva, al netto dello scenario geopolitico che rimane preoccupante».
Relativamente ai singoli mezzi, la TV è cresciuta del 10,6% ad agosto portando il cumulato degli 8 mesi a +10,4%.
Le Olimpiadi hanno spinto la raccolta della Rai, che nel singolo mese di agosto cresce ben del 38,7%, portando il progressivo da inizio anno a +18,6%, e di Discovery, +11,3% nel singolo mese e + 20,1% nel 2024. Bene anche Mediaset, che ad agosto segna +5,3% portando il dato da inizio anno a +6,1%, mentre La7 registra +1,8% nel mese e +3,2% negli 8 mesi e Sky +0,2% nel mese e +14,7% nel cumulato.
I Quotidiani sono cresciuti ad agosto 2024 del 2% e sono calati del 7,1% nei primi otto mesi. In calo del 4% i Periodici ad agosto, mentre dell’1,4% nei primi 8 mesi. La Radio è in calo del 4,1% ad agosto e cresce dell’8,9% da inizio anno.
Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell’intero universo del Web advertising nei primi otto mesi 2024 chiude con un +4,1% (+5,5% se si considera il solo perimetro Fcp AssoInternet).
Segno positivo nei primi otto mesi per l’Out of Home (Transit e Outdoor) che registra un +11,9%. In crescita la Go TV che segna un +0,2% e il Cinema +43%. In calo il Direct Mail, -6,7%.
Sono 19 i settori merceologici in crescita nel mese di Agosto e il contributo maggiore è portato da Toiletries (+31%), Bevande/Alcoolici (+14,4%) e Distribuzione (+9,9%). In calo ad agosto gli investimenti di Oggetti personali (-17,3%) Cura persona (-12,5%) ed Alimentari (-4,5%).
Relativamente ai comparti con la maggiore quota di mercato, si evidenzia, nei primi otto mesi 2024, l’andamento positivo di Gestione casa (+38,3%), Automobili (+28%) e Distribuzione (+12,9%), in calo invece Media/Editoria (-14,1%), Telecomunicazioni (-10,1%) e Cura persona (-0,4%)
«Dopo 3 mesi di crescita, il settore Alimentari registra una flessione segnando un calo del -4,5%. Il risultato negativo è attribuibile alla contrazione registrata da Tv e Radio che rappresentano l’84% del comparto. La flessione è stata, rispettivamente del -8,2% e del -13,8%. A trainare il mercato, l’importante crescita del settore Toiletries (31%)» conclude Luca Bordin.
