L’81% del tempo totale online è stato generato dalla fruizione da Smartphone
Secondo i dati Audiweb, ad agosto la total digital audience ha raggiunto 41,9 milioni di utenti unici, dato piuttosto stabile rispetto al mese di luglio (-0,3%) e che registra ancora una flessione della fruizione di internet da Computer (-5,8%) legata principalmente a un fattore di stagionalità, tipico dei mesi estivi e già riscontrato nel mese precedente.
La total digital audience nel giorno medio di agosto è rappresentata da 32,2 milioni di utenti (-0,7% rispetto all’audience online nel giorno medio di luglio), anche in questo caso con una flessione rispetto al mese precedente che riflette la diminuzione della frequenza d’accesso da Computer (-17,4%) dovuta, appunto, alla piena entrata dell’estate e al periodo di ferie per gran parte della popolazione.
L’audience online nel giorno medio da Smartphone, con 28,3 milioni di utenti tra i 18 e i 74 anni, mantiene invece un dato stabile rispetto a luglio (+0,5%).
Nel giorno medio di agosto ha navigato almeno una volta dai device rilevati il 54% della popolazione dai due anni in su, il 55,5% degli uomini (16,6 milioni) e il 52,3% delle donne (15,6 milioni), con livelli di penetrazione differenti a seconda delle fasce d’età. Infatti, erano online nel giorno medio ad agosto oltre il 76% degli individui dai 35 ai 54 anni, il 68% dei 18-24enni (68,1%) e dei 55-64enni (68,6%) e il 28% degli over 64 anni.
L’81% del tempo totale trascorso online nel giorno medio di questo mese estivo è stato generato dalla fruizione da Smarthone, dal 63% della popolazione tra i 18 e i 74 anni (28,3 milioni).
Inoltre, analizzando nel dettaglio i dati sulla popolazione online da Smartphone, nel giorno medio ad agosto risulta che erano online in mobilità il 60,7% degli uomini 18-74enni, il 65,3% delle donne della stessa fascia d’età, il 62,3% dei 18.24enni, il 71,4% dei 25-34enni, il 68,9% dei 35-44enni, il 69,7% dei 45-54enni, il 61,3% dei 55-64enni e il 40,9% dei 65-74enni.
Per quanto riguarda i dati sulla provenienza geografica degli utenti online, erano 8,9 milioni gli individui online nel giorno medio dall’area Nord Ovest (il 56,2% degli abitanti di quest’area), 5,8 milioni dall’area Nord Est (il 53,6% degli abitanti di quest’area), 6,2 milioni dal Centro (il 53,6% degli abitanti di quest’area) e 11,2 milioni dall’area Sud e Isole (il 52,5% degli abitanti di quest’area).
Dai dati sulle categorie e sotto-categorie più visitate nel mese di agosto risultano in lieve crescita rispetto al mese di luglio quelle che raggruppano siti e applicazioni dedicati alle news online (Current Event & Global News con 36,3 milioni di utenti mensili, +1,5% rispetto a luglio), all’ecommerce (Mass Merchandiser con 33,8 milioni di utenti, +1%), ai viaggi (Map/Travel Info con 31,2 milioni di utenti, +3,4%) e al meteo (Weather con 30,3 milioni di utenti, +3,9%).
Restano pressoché stabili, tra le altre, le sotto-categorie di siti e applicazioni che raggruppano i motori di ricerca (Search con 39,3 milioni di utenti unici mensili, -0,1%), i social network (Member Communities con 37,7 milioni di utenti, +0,6%), le piattaforme dedicate ai video online (Video/Movies con 37 milioni di utenti, +0,8%)i portali generalisti (General Interest Portals & Communities (con 36,6 milioni di utenti, +0,2%), i sistemi di messaggistica istantanea (con 35,5 milioni di utenti, -0,1%).
