Risultati over benchmark per l’industria cinematografica su Fanpage.it secondo Brand Metrics
Alle case study pubblicitarie del gruppo editoriale Ciaopeople se ne aggiunge una nuova, benchmark per l’industria cinematografica e non solo, che racconta l’impatto di una campagna media sulle metriche di business.
Si tratta di una pianificazione realizzata per il lancio di un nuovo film distribuito da Eagle Pictures al cinema, proprio a ridosso delle prime aperture delle sale italiane all’inizio dell’estate 2021.
Una campagna misurata grazie a Brand Metrics, soluzione tecnologica per la misurazione continuativa della brand lift rappresentata in esclusiva per l’Italia da Sensemakers e proposta da Ciaopeople in anteprima sul mercato italiano per tutti i suoi clienti.
La creatività della campagna – il trailer del nuovo prodotto cinematografico – è andata online su Fanpage.it sfruttando l’ampio bacino preroll della testata, leader in Italia per utenti unici video, con oltre 19mio secondo Comscore (giugno 2021). La misurazione della brand lift ha rivelato la strategicità della testata giornalistica per raggiungere il target dei movie goers, e stimolarli ad andare al cinema: l’esito dell’analisi realizzata con Brand Metrics ha infatti mostrato un uplift totale di 11,2 punti percentuali, superiore del 24% rispetto alla media della industry cinematografica.
L’elevata qualità dell’audience targeting è raccontata soprattutto dalle fasi del funnel su cui ha lavorato la campagna: principalmente medium e lower funnel, registrando un +2,7 pp. di consideration, +4,7 pp. di preference e +3,9 pp. di action intent. Infatti, trattandosi di un sequel, la campagna ha raggiunto un target di movie goers mirato, già con un’attesa alta in partenza verso l’uscita del film al cinema.
“I risultati di questa campagna ci dicono quanto Fanpage.it sia un riferimento strategico per il cinema, che in questo momento storico ha bisogno di sostegno” – aggiunge Giorgio Mennella, Ciaopeople Advertising Director – “La preference registrata con Eagle Pictures è superiore del 115% rispetto a tutte le campagne misurate a livello globale da Brand Metrics nella industry cinematografica, l’action intent addirittura supera i benchmark del 175%. Questi dati fanno riflettere non solo sulla qualità dell’audience di Fanpage.it ma anche sul bisogno di evasione degli italiani e la loro voglia di andare al cinema”.
La soluzione tecnologica di rand Metrics continua ancora a confermare il suo potenziale, rivelandosi uno strumento chiave per pianificare e monitorare strategicamente le campagne, anche quelle più piccole, in modo continuativo, mentre Fanpage.it si dimostra un alleato e partner strategico ideale per l’industria cinematografica. Questa e altre case study di Ciaopeople saranno raccontate nelle prossime settimane in appuntamenti digitali con le aziende. Il primo di questi si svolgerà il 23 settembre e sarà un webinar organizzato da UPA e Sensemakers rivolto agli associati UPA dal titolo “La brand lift da misurazione sporadica a perno centrale dell’efficacia dei media digitali”.
