La campagna nasce da un insight semplice e universale: con le canzoni di Sanremo non è mai amore al primo ascolto. Il primo spot in onda da ieri sera introduce il protagonista, un addetto alle pulizie che lavora nei locali vuoti di un’università
Con la prima serata del Festival di Sanremo ha debuttato ieri anche il primo episodio della nuova pubblicità di Dentsu Creative per Spotify: un progetto speciale pensato per vivere ed evolversi in tempo reale insieme al Festival.
Per il sesto anno consecutivo, la collaborazione tra brand e agenzia si rinnova introducendo una dinamica narrativa inedita: cinque soggetti da 15”, uno per ciascuna serata del Festival, con due passaggi a serata (tre durante la finale) costruiti come una vera e propria serialità pubblicitaria.
La campagna nasce da un insight semplice e universale: con le canzoni di Sanremo non è mai amore al primo ascolto. All’inizio incuriosiscono, poi si infilano nella testa, e nel giro di pochi giorni, diventano parte delle nostre routine quotidiane.
Il primo episodio introduce il protagonista, un addetto alle pulizie che lavora nei locali vuoti di un’università, in una fase ancora “lucida”: l’ascolto è distratto, quasi casuale. Già si intravede però il meccanismo che, sera dopo sera, porterà la musica a occupare sempre più spazio nella sua mente e nei suoi movimenti, fino all’ultimo capitolo (on air sabato 28 febbraio) in cui sarà la playlist a prendere completamente il controllo.
Una costruzione che hackera il formato classico del TVC e lo trasforma in racconto progressivo, coerente con il modo in cui il pubblico vive realmente il Festival: ascolto, ripetizione, loop. Un meccanismo che riflette perfettamente anche il ruolo centrale della playlist di Sanremo su Spotify, dal 2024 la più ascoltata al mondo durante la settimana della kermesse.
«Sanremo è un evento che si ripete ogni anno, ma con Spotify siamo riusciti a trovare un linguaggio coerente e distintivo per raccontarlo in modo sempre nuovo. Questa campagna è il frutto di una collaborazione solida, che continua a spingersi oltre i formati tradizionali per trasformare l’ascolto in racconto» commenta Riccardo Fregoso, CCO Southern Europe, MENA and Turkey, Dentsu Creative
A sostenere emotivamente l’intera narrazione è “Chiamo io chiami tu” di Gaia, tra i brani più ascoltati dell’ultima edizione del Festival su Spotify.
La regia è firmata da Marleaux Desire, parte del collettivo Illimitéworld. La scelta di girare interamente in pellicola restituisce un’estetica calda e cinematografica, portando un linguaggio visivo d’autore all’interno del prime time televisivo e rafforzando l’ambizione di trasformare il break pubblicitario in un contenuto atteso.
La produzione è firmata da Birth, con pianificazione media a cura di Publicis One Vibe.
Il racconto si estende anche al digitale con un piano social attivo su Instagram, TikTok e YouTube.
CREDITS
Client: Spotify
Head of Marketing Europe: Ester Gazzano
Marketing Lead Southern Europe: Arianna Elena Dellera
Marketing Lead: Ginevra Caprino
Marketing Coordinator: Martina Picasso
Agency: Dentsu Creative Italy
Chair Creative EMEA, Chief Creative Officer SEMENAT: Riccardo Fregoso
Executive Creative Directors: Giulio Frittaion, Gianluca Nucaro, Maurizio Tozzini, Stefano Tunno
Art Directors: Letizia Spatara, Emily Di Valerio
Copywriters: Roberto Polito, Francesco Brioschi
Junior Art Director: Jacopo Russo
Junior Copywriter: Elisa Dini
Head of Design: Laura Liguori
Senior Motion Designer: Nicolò Frontini; Matteo Milone
Motion Designer: Riccardo Pellin
Senior Digital Designer: Stefano Salvadori
Content Editors: Margherita Vassallo, Martina Panebianco, Lucrezia Mondora,
Art Director social: Federica Sciuto, Francesco Cogliati
Creative Progress Director: Antonella Vicari
Progress & Creative Excellence Coordinator: Giorgia Croce
Group Chief Strategy Officer: Niccolò Rigo
Senior Strategist: Sara Pasquinucci
Strategist: Camilla Conconi
Business Director: Federica Papetti
Head of Client Service: Anna Chiara Pelletti
Client Supervisor: Alessia Stefanutti
Client Manager: Claudia Spinelli
Client Executive: Elena Longoni
Head of Influencer Marketing: Fabiola Granier
Influencer Marketing Manager: Irene Smania
Influencer Marketing Specialist: Martina Galbiati
Growth Manager: Chiara Lamera
PR Manager: Alessandro Turchi
Head of Video Production Dentsu Creative: Jonathan Grassi
Video Editor Dentsu Creative: Alessandro Sartor
Video Production
Production Company: BIRTH
Director: ILLIMITÉWORLD
DOP: Konstantin Mazov
Producer & Partner: Yohan Ungar
Executive Producer: Hugo Besson
Production Coordinator: Ilyes Selami
Production Assistant: Anis Courant
Main Actor: Frederic Tavernini
Choreographer: Shaun Bui
Steadicam Operator: Sacha Naceri
ACs: Aurélien Desjardins, Tristan Vauvert
Head of Post-Production: Romain Gingembre
Post-Producer: Matéo Lahais
Editor: Théo Le Sourd
Grade: Nicolas Gaultier, Antoine Sédik
VFX: Matthieu Cabaret, Pacôme Gabrillagues
Post-Production Assistants: Edgar Louët, Sarah Naciri
Service Production Company: The Martini Shot
CEO: Nikita Kochkarev
Executive Producer: Lena Yuzik
Line Producer: Anastasiia Krivova
1st AD: Alina Yatsyk
2nd AD / Production Coordinator: Ana Khositashvili
Production Assistants: Nastia Kotliar, Alex Rutian
Production Manager: Nastya Puptseva
Set Admin: Misha Khechoiani
Making-of: Sopo Guledani
Production Designer: Bacho Makharadze
Stylist: Sopo Iosebidze
Make-up Artist: Renata Kosenko
Hairstylist: Dato Golotidze
Casting Director: Irma (Taso) Okroporidze
Location Manager: Zuchi Sharvadze
Stunt Coordinator: Lazare Vardukadze
Gaffer: Goglik Khaindrava
Key Grip: Sergi Kveselava
Focus Puller: Giviko Tukhareli
2nd AC: Shako Zubiashvili
Stop Motion Operator: Nika Ergemlidze
DIT: Bato Ostaevi
Audio
Sound Studio: Opera Music, Circonflex
Soundtrack: “Chiamo io chiami tu” di Gaia Gozzi, Davide Petrella (Tropico) and Stefano Tognini, performed by Gaia.
Music Production: Zef & Madfingerz
Label: SONY MUSIC
In-app Experience Production: MIK
Project Manager: Letizia Saponaro
Country Manager: Alessandro Spica
Designer: Jordan Ghafur
Lead Developer: Luke Larsen
Developer: Alex Saliu
Developer: Omar Perez
Agenzia media: Publicis One Vibe
