Si tratta del primo film che la casa automobilistica lancia per l’usato. Cinque teaser introducono il concept
È a cura di Verba la campagna integrata per l’usato Audi Prima Scelta:plus. La creatività si sviluppa interamente attorno a un nuovo posizionamento: l’usato, senza il suo passato.
Dà forma a questo concetto un film istituzionale da 60” che racconta l’usato con voce emotiva e un finale decisamente inaspettato. Il proprietario di una vettura Audi lascia la sua auto in concessionaria: diventerà un usato Audi Prima Scelta :plus solo dopo aver cancellato ogni legame con il passato, a costo di parecchia emozione e un pizzico di cinismo.
È la prima volta che viene sviluppato un film istituzionale di positioning per l’usato Audi, film che viene inoltre accompagnato da 5 filmati teaser che introducono il concept di campagna. Pianificati come video banner all’interno di siti specializzati e tramite link diretto, i teaser rimandano alla pagina dell’usato Audi Prima Scelta :plus sul sito ufficiale Audi Italia che ospita il film istituzionale.
La campagna, inoltre, è l’elemento portante di un piano editoriale veicolato sul profilo ufficiale Facebook di Audi Italia, che per tutto il mese di luglio comunicherà “il mese dell’usato Audi” agli oltre 245.000 fan della pagina.
Completa il piano di comunicazione una pianificazione web banner tabellare.
Credits:
Direttore creativo esecutivo: Michelangelo Cianciosi, Luca Cortesini
Art director (film): Luca Cortesini, Daniel Cambò
Copywriter (film): Michelangelo Cianciosi
Art director (teaser): Daniel Cambò, Rosella Tito
Copywriter (teaser): Elsa Tommassetti
Strategic planning director: Antonio Ognissanti
Account director: Guido Cavallini
Account supervisor: Daria Burzoni
Producer tv: Tommaso Pellicci
Casa di produzione tv: Karen Film
Regista: Alberto Colombo
Direttore della fotografia: Alessandro Pavoni
I 5 film teaser
