Dopo la fase teaser sul web è al via la campagna integrata pianificata in tv, web, radio, stampa, esterna
Mercedes-Benz torna in comunicazione per il lancio ufficiale della nuova berlina CLA.
Dopo una fase teaser, partita dal web a fine marzo, è al via una campagna integrata che vede coinvolti a 360° tutti i media: web, tv, radio, stampa ed affissione.
La campagna, curata dalla sede romana di Dlv Bbdo, prevede due fasi.
Nel teaser di 15” secondi si chiede direttamente al pubblico cosa sarebbe disposto a fare per avere carisma, talento e coraggio: le tre doti che riassumono lo spirito del nuovo CLA (design, tecnologia e performance).
Nello spot 30” è il diavolo in persona, interpretato da Willem Dafoe, a proporre ad un giovane fan del nuovo CLA le tre chiavi del successo. Il giovane rifiuta l’offerta, preferendo mettersi in gioco per ottenere ciò che vuole.
Chiude il claim: “Nuovo CLA. Mettici l’anima”, seguito dall’invito alla prova della vettura durante il week-end del 13 e 14 aprile presso gli showroom Mercedes-Benz.
Anche su web e in affissione, on air in due flight fino al 17 aprile, viene declinato lo stesso concetto con la head: “Nuovo CLA. Ha carisma, talento, coraggio. Tu mettici l’anima”.
Inoltre, in occasione del Salone del Mobile di Milano e fino al 30 aprile, una serie di affissioni statiche e dinamiche comunicano la contemporaneità del brand e della vettura, esposta fino al 1° maggio presso la Triennale all’interno della mostra “Around the World”.
http://www.youtube.com/watch?v=V1TPt0gESvU&feature=youtu.be
Credits:
Il progetto, seguito dal team marketing e comunicazione Mercedes-Benz guidato da Alessia Argento, è stato realizzato sotto la direzione creativa di Sara Portello e Laura Pecoraro, Fabrizio Fiucci (art director), Stefania Cialone (art director), Erminia Torre (copywriter). Casa di produzione per lo spot teaser Frame by Frame, musiche Amadeus. Casa di produzione per lo spot internazionale Merkley & Partners. Pianificazione MEC.
