A Milano va in scena la campagna “Saudi, Benvenuti in Arabia”, promossa da Tourism Hub, agenzia di rappresentanza dell’ente del turismo saudita in Italia. Un’esperienza OOH immersiva firmata da IGPDecaux.
Un tram completamente personalizzato attraversa piazza Castello, Cairoli, Cadorna e via Boccaccio trasformando il tragitto urbano in una finestra sulle atmosfere e sui paesaggi dell’Arabia Saudita.
Prima di salire a bordo, l’esperienza si arricchisce, inoltre, di un rituale di accoglienza: i passeggeri potranno degustare il tradizionale caffè saudita accompagnato da datteri, simbolo di ospitalità e condivisione.
La campagna personalizza, infine, tre brand pensiline – due in Largo Cairoli e una in piazza Castello – e vede la realizzazione di una station domination nella stazione Cadorna della metropolitana. Ogni elemento è pensato come estensione fisica del viaggio, fondendo l’esperienza urbana con l’immaginario del turismo contemporaneo.
«Con questo progetto abbiamo voluto portare i colori e la magia dell’Arabia Saudita nel cuore di Milano attraverso un’esperienza urbana capace di sorprendere e ispirare – commenta Matteo Prato, ceo di Tourism Hub -. La Saudi Travel Lounge sul tram e la metro domination a Cadorna rappresentano due momenti complementari di un racconto che si sviluppa nello spazio pubblico, trasformando luoghi familiari in finestre aperte sul Regno. Il nostro approccio è quello di creare ecosistemi narrativi che vivano su più touchpoint, perché l’ispirazione di un viaggio nasce spesso da stimoli diversi che si intrecciano tra loro. Se un’immagine, un colore o un’atmosfera riescono anche solo per un attimo a far immaginare una partenza, allora abbiamo raggiunto il nostro obiettivo. Questa campagna vuole essere esattamente questo: un invito a lasciarsi ispirare e a iniziare il viaggio prima ancora di fare le valigie».
