Televisione, digital ed attività esperienziali sono le principali leve di comunicazione utilizzate da Spin Master.
Lo ha spiegato Edgardo Di Meo, direttore marketing dell’azienda, illustrando il piano marketing in vista del Natale. «La tv rimane un caposaldo per ottenere awareness e grandi numeri ma oggi, vista la varietà di prodotti che abbiamo in portafoglio e le nuove abitudini delle nostre audience, non è più sufficiente. Per questo numerose attività avranno l’obiettivo di creare esperienze».
Da settembre le novità del Natale e alcune nuove linee continuative saranno on air con 9 spot tv in rotazione sui principali canali a target kids con pianificazione a cura di Vizeum, numerose campagne digital e social, eventi sul territorio ed eventi speciali che vedono coinvolti influencer in target. Il supporto PR è di Monginicomunicazione mentre per del lavoro social su Risiko e Scarabeo è stata incaricata l’agenzia Alma Creativa di Milano.
«Il principale investimento con un mix a 360° è dedicato al rilancio di Bakugan, il gioco che ha reso grande l’azienda, è diventato un fenomeno globale tra il 2008 al 2012 e ora torna con la serie tv Bakugan Battle Planet in onda su Boing» spiega Di Meo. L’anteprima è già iniziata sulle spiagge quest’estate con un Tour di tornei Bakugan, un evento a Movieland, l’8 settembre è partito lo spot della nuova linea giocattoli mentre è già disponibile per iOS e Android l’app Bakugan. Contenuti inediti e webisodi sono disponibili sul sito www.bakugan.com e sui canali social dedicati, oltre che sul canale YouTube di Cartoon Network e Boing.
Al via da fine settembre la campagna tv di Paw Patrol Mega Camion dei Pompieri; da ottobre la linea Cool Maker dedicata alla creatività delle bambine, la macchina per la nail art GoGlam – che sarà protagonista anche di un evento social il 12 ottobre a Milano e un’attività con una ambassador –, KumiKreator, macchina per realizzare braccialetti e collanine, Kinetic Sand Sandisfying Set, playset di Kinetic Sand ispirato al relax per ricreare a casa i suoni e gli effetti visivi visti nei video virali, e Hatchimals Pixies.
Da novembre invece la nuova linea Dragons ispirata alla saga Dragon Trainer di Dreamworks, il gufetto Owleez a cui le bambine possono insegnare a volare; infine il radiocomando Air Hogs Zero Gravity Laser Racer.
Scarabeo sarà protagonista di una pianificazione media in collaborazione con Discovery, sul canale Nove e sui canali kids Frisbee e K2, mentre è prevista una campagna digital e social per RisiKo!, anche nella sua versione SPQRisiKo!, Il Mio Primo Scarabeo e i peluche Gund. La versione classica di Scarabeo, grazie all’attività di product placement, sarà al centro di una delle puntate della nuova edizione del format Rai “Il Collegio”.
Per la nuova linea Meccano Inventor set, ispirata all’arte del making e al trend del riuso, Spin Master ha previsto una serie di eventi sul territorio, tra cui un laboratorio alla Maker Fair di Roma e un concorso per le scuole di tutta Italia a cura di La Fabbrica.
