Prime Video lancia ‘The Wheel of Time’ con una creatività 3D

Per il lancio della serie fantasy ‘The Wheel of Time’ (La Ruota del Tempo), Prime Video ha pianificato il mega schermo di Piccadilly Circus con una creatività anamorfica.

Dopo Londra, la creatività anamorfica è apparsa anche a Milano in via Dante e in questi giorni arriverà su altri formati 3D come Big Kahuna di New York a Times Square e il Cross Shinjuku Vision di Tokyo.

Nel formato 3D viene rappresentata la lotta tra la luce – Moraine, il personaggio interpretato da Rosamund Pike – e l’oscurità, la maligna Essenza Oscura, che sembrano uscire dallo schermo ed entrare nel nostro mondo. L’agenzia è Amplify.

Dato che i contenuti anamorfici sono site-specific, Pike ha realizzato performance diverse per ogni luogo per massimizzare l’effetto dell’illusione. Catturata su green screen, la performance live-action è stata poi montata all’interno dei diversi scenari. Anche le mani di Pike sono state riprese per creare l’effetto di Moiriane che incanala i suoi poteri, poi ricostruiti in CGI. Nel creare l’Essenza Oscura, Amplify ha lavorato con i team VFX dello show, MPC e Amazon Studios, per sfruttare il modello CGI e animarlo come se stesse per entrare nel nostro mondo lanciando il suo grido terrificante.

Il brief di Prime Video per questa attività OOH era di fare qualcosa mai visto prima per presentare la serie a un vasto pubblico in modo accessibile, riconoscibile e stimolante. La campagna di marketing include TV, VOD, OOH e social.

Alex Wilson, Executive Creative Director di Amplify, ha dichiarato: “La Ruota del Tempo è un mondo pieno di personaggi, narrazioni e ambienti diversi ed emozionanti. Un mondo su cui volevamo costruire, in cui calare completamente il pubblico per poi farlo irrompere nella nostra realtà. Per la prima volta abbiamo girato una ripresa dal vivo con la star Rosamund Pike, combinandola con effetti visivi di altissima qualità e animazioni 3D su misura. In tal modo, abbiamo nuovamente infranto il formato 3D delle illusioni anamorfiche e portato in vita La Ruota del Tempo per il pubblico come nessuno show ha mai fatto prima”.

Credits

Agency

Chief Creative Officer Jeavon Smith

Executive Creative Director Alex Wilson

Creative Directors Thomas Valente and Tom Phipps

Business Director Sophie Lake

Senior Producers Steve Hughes and Martyn Read

Brand

Global Marketing Lead, Amazon Studios Patrick Hendrickson

EU Marketing Lead, Global Originals Jilly Gray

SR Creative Director EU Mauro Rodriguez