Per il debutto del nuovo album The Mountain, i Gorillaz hanno collaborato con Spotify per coinvolgere i fan sulla piattaforma audio e nel mondo reale, grazie a due esperienze che fondono arte e musica.
La prima iniziativa, Gorillaz Character Match, creata in collaborazione con il team creativo dei Gorillaz, permette di scoprire il proprio alter ego tra i membri del gruppo.
Disponibile per gli ascoltatori della band in UK, Stati Uniti, Canada, Australia, Nuova Nuova Zelanda, Messico, Brasile, Italia, Polonia e Spagna, in base alla cronologia di ascolto personale l’esperienza abbinerà l’utente a uno dei quattro personaggi: 2D, Noodle, Russel o Murdoc. Una volta trovato il proprio alter ego, si può sbloccare una playlist personalizzata con i brani di The Mountain insieme ai classici preferiti della band, selezionati appositamente, e delle schede con le illustrazioni del co-creatore dei Gorillaz, il fumettista Jamie Hewlett, da condividere sui social media.
Nel mondo reale, è stata invece organizzata una caccia al tesoro nei quartieri di Londra – Peckham, Shoreditch, Hackney e Portobello Road – dove sono stati realizzati murales dipinti a mano dedicati ai personaggi della band. I QR code su ognuno di essi sblocca un indizio per trovare gli altri e, scansionandoli tutti, si potrà concorrere alla vincita di concerti dei Gorillaz, merchandising e cimeli autografati.
“Questa collaborazione con i Gorillaz punta a continuare a innovare e premiare i fan per il loro coinvolgimento”, ha dichiarato Tara Samaha, Artist & Label Partnerships di Spotify. “Siamo entusiasti di offrire ai fan dei Gorillaz un viaggio immersivo che spazia dall’esperienza di ascolto digitale su Spotify alle interazioni nel mondo reale con l’incredibile arte del co-creatore dei Gorillaz, Jamie Hewlett”.
