MediaMarktSaturn (MediaWorld) chiude la gara media e affida l’incarico per 11 paesi a Publicis. In Italia sarà Starcom a seguire il cliente dal 1° ottobre 2024
E’ Publicis Groupe il nuovo partner media di MediaMarktSaturn Group, catena di elettronica di consumo presente in Italia con l’insegna MediaWorld.
L’azienda – si legge nella nota – ha appena concluso la più grande gara global nella storia del Gruppo con l’obiettivo di individuare, avvalendosi della consulenza della società tedesca Brain, la nuova agenzia media che, per la prima volta, opererà a livello europeo in modo sinergico tra gli 11 Paesi.
La decisione è il risultato di una gara durata quasi otto mesi, che ha visto coinvolti quattro grandi network media europei (gli altri erano Dentsu, Serviceplan e GroupM), con l’obiettivo di ottimizzare ulteriormente la pianificazione, aumentando l’efficienza e sviluppando strategie sempre più all’avanguardia attraverso una comunicazione personalizzata e basata sui dati.
Grazie a una nuova piattaforma data-driven – prosegue la nota – verrà sfruttato tutto il potenziale dello strumento partendo dall’utilizzo di insight per una pianificazione ottimizzata e la definizione di un targeting perfetto su tutti i canali, fino all’analisi e al reporting completo. Il consolidamento della rete di agenzie, inoltre, rende possibile un nuovo livello di scambio tra gli undici paesi del Gruppo. Le nuove possibilità tecnologiche nell’area dell’ad-tech-stack consentiranno, infatti, una gestione ancor più efficiente del budget media e una continua ottimizzazione delle prestazioni delle campagne in tempo reale.
«Siamo molto entusiasti delle opportunità che nascono a valle di una gara molto complessa e combattuta. Siamo impazienti di cogliere i benefici di questa assegnazione internazionale che ci consentirà di creare nuove sinergie e ottimizzare le nostre strategie di comunicazione e marketing in tutti i Paesi. In un mondo sempre più interconnesso, risulta strategico implementare nuovi strumenti che ci consentano di prendere decisioni data-driven, andando incontro ed anticipando le tendenze di mercato – spiega Francesco Sodano, head of omnichannel marketing & retail media di MediaWorld (nella foto) -. In questa occasione voglio, inoltre, ringraziare Mediaplus che ci ha accompagnato negli ultimi cinque anni, distinguendosi non solo per la qualità delle attività svolte a livello omnicanale, ma soprattutto per il valore delle persone che compongono lo straordinario team di professionisti guidato da Vittorio Bucci».
La nuova agenzia media gestirà un budget globale nell’ordine di centinaia di milioni di euro e sarà pienamente operativa dal 1° ottobre 2024. Sul mercato italiano l’incarico è stato assegnato alla sigla Starcom guidata da Matteo Tarolli, ceo Italia.
Sul fronte creativo invece, il gruppo ha da poco confermato Armando Testa fino al 2027 (vedi notizia).
CREDITS
Credits MediaWorld
Head of Omnichannel Marketing & Retail Media: Francesco Sodano
Head of Brand & Traditional Media: Mauro Miccoli
Traditional Media Buying: Luca Mondo
Head of Digital Marketing: Andrea Tisato
Digital Media Buying: Federica Montalbano
Social Media & Content Manager: Margherita Dongiovanni
