Riscoprire l’equilibrio tra tecnologia e relazioni umane più autentiche è il messaggio alla base della campagna natalizia di Expert Italia.
La creatività ideata da Grey si concentra su un insight universale: la difficoltà di dedicare la giusta attenzione a chi amiamo, a causa di una costante reperibilità e della distrazione digitale.
Protagonista dello spot è un bambino con una incontenibile voglia di mostrare un disegno al suo papà. Un desiderio semplice, ma ostacolato dalla distrazione di un genitore, come molti di noi, costantemente impegnato per lavoro tra smartphone, tablet e computer.
È in questo momento di difficoltà che interviene l’Experto, non un semplice commesso ma una persona che sa capire chi ha di fronte e, con un “escamotage tecnologico” intelligente e discreto, riesce ad aiutare il bambino nella sua impresa: catturare l’attenzione del papà e riportare il suo sguardo verso il disegno e verso suo figlio. “Da Expert”, come recita il voice over, “oltre alla tecnologia trovi chi sa metterci anche il cuore”.
«Le relazioni umane sono protagoniste di questo messaggio – afferma Barbara Donelli, direttore marketing di Expert -. I nostri clienti ci scelgono perché nei punti vendita trovano persone che sono loro vicine, non solo nella scelta delle tecnologia, ma che comprendono i loro bisogni».
Lo spot viene diffuso sulle principali reti televisive nazionali e supportato da una campagna integrata con radio a cura di Grey e contenuti social e materiale punto vendita a cura della unit entertainment di WPP Media.
Pianifica Wavemaker.
CREDITS
GREY
Chief Creative Officer: Francesco Bozza
Head of Operations: Silvia Cazzaniga
Senior Copywriter: Francesca Andriani
Art Director: Gabrielle Trupia
WPP Media Entertainment
Head of Project Management: Stefano Quadraro
Project Manager Senior: Silvia Daniele e Francesca Romana Rutigliano
Head of Content Strategy: Carlotta Asti
Content & Social Lead: Fabrizio Di Rosa
Creative Lead: Mario Giordano
Senior Art Director: Michela Amenduni
Senior copy: Jacopo Rossi
DIAVIVA
Executive Producer: Federica Chiesi
Regia: Tommi Berte’
Dop: Charles Mori
Editor: Davide Vitola
Colorist: Orash Rahnema
Post audio: Top Digital
Post video: Amp
Social e Pianificazione Media: WPP media
Expert
Direttore Marketing: Barbara Donelli
Digital Marketing Manager: Gabriele Capurso
Social Media Manager: Francesco Andreose
