Tbwa è la nuova agenzia di Decathlon Italia per le campagne atl, digital, retail e amplification
Decathlon Italia chiude la gara e sceglie Tbwa\Italia per la gestione strategica delle campagne del brand a 360°.
La collaborazione viene inaugurata con il lancio della campagna ‘spring’, all’interno della piattaforma creativa “Ready to play?” che debutta con il concept “Alla primavera piace giocare. E a te?”. Un invito a riscoprire il piacere del movimento e dello sport con l’arrivo della bella stagione.
La campagna prevede una strategia full-funnell che passa per tvc, digital, radio, retail pensata per accompagnare le persone in ogni fase del percorso d’acquisto, dall’awareness fino alla conversione.
«In questa nuova collaborazione con Tbwa\Italia, siamo pronti a dare vita all’energia sportiva che pulsa nel cuore di ogni italiano. Il nostro obiettivo è accendere una passione travolgente per il movimento, risvegliare la gioia autentica del gioco, quella scarica di emozioni uniche che solo lo sport sa offrire. Insieme a Tbwa\Italia, vogliamo scatenare una scintilla, creare un’onda di energia positiva che ispiri tutti a mettersi in gioco, a spingersi oltre i propri limiti e a vivere lo sport come un’esperienza che lascia il segno» afferma Rossella Ruggeri, direttore marketing e comunicazione di Decathlon Italia.
Con questa partnership – si legge nella nota stampa – Decathlon Italia e Tbwa\Italia si pongono l’obiettivo di sviluppare una comunicazione sempre più distintiva, capace di valorizzare il dna del brand e la sua missione: portare lo sport a tutti, con passione e creatività. Tbwa metterà al centro del progetto e a servizio della creatività, sia Backslash osservatorio strategico con oltre 300 spotter globali che quotidianamente mappa i cultural shift, che Next osservatorio che mappa l’innovazione.
«Siamo entusiasti e orgogliosi di essere stati scelti da Decathlon – aggiunge Fabrizia Marchi, ceo di Tbwa\Italia – un brand che da sempre si distingue per la sua missione di rendere lo sport accessibile a tutti, attraverso un perfetto equilibrio tra qualità, innovazione e una visione unica. Questi stessi valori – Innovazione, pensiero laterale, Disruption – costituiscono il cuore della nostra identità e ci guidano nell’ascolto continuo e nell’interpretazione della cultura del nostro tempo e dei suoi insight. Grazie a queste risorse, siamo in grado di supportare Decathlon nel consolidamento del suo posizionamento strategico e nel suo sviluppo continuo. Un viaggio da percorrere insieme».
CREDITS
Chief Creative Officer: Mirco Pagano
Creative directors: Vittoria Apicella e Frank Guarini
Senior Art Director: Luca Attanasio
Senior Copywriter: Margherita Ceretti
Direttore Generale: Gianluca Cappiello
Business Lead: Daniele Calicchio
Business Manager: Federica Lorenzon
Chief Strategy Officer: Michael Arpini
Head of innovation: Luca Lilla
Senior Strategic Planner: Eleonora Gomez De Teran e Francesca Corbia
Responsabile produzione stampa: Luca Mestrone
Coordinatore traffico controllo produzione stampa e web: Paola Gemelli
Graphic Designer: Marco Baratti
Video Editor: Matilde Montorsi
