Non c’è solo il tracker realizzato da Nestlé per individuare i KitKat rubati nella recente maxi-rapina. In Nigeria, Vaseline ha trovato un sistema efficiente per aiutare le persone a riconoscere le versioni contraffatte dei suoi oli per il corpo, purtroppo molto diffuso sul mercato e potenzialmente dannosi per le reazioni avverse e i rischi per la salute che possono causare a causa di ingredienti non regolamentati. Nonostante gli sforzi delle autorità locali, spesso i prodotti finiscono sul mercato e venduti a consumatori ignari.
Per stimolare dunque l’utilizzo del Vaseline Authenticator, che permette alle persone di verificare istantaneamente via WhatsApp se il prodotto che stanno acquistando è autentico, il brand skincare di Unilever e Leo Singapore hanno evocato la famosa truffa del principe nigeriano, scomodandone uno vero che, come un vero e proprio ambassador, nella campagna invita le persone a utilizzare lo strumento di autenticazione per proteggersi autonomamente dai falsi.
Dato che per anni l’espressione “principe nigeriano” è stata sinonimo di truffe online e phishing, il Principe Chris Okagbue del Regno di Onitsha è stato individuato come la figura perfetta per riappropriarsi della narrazione e ripristinare la fiducia nel titolo.
Nel video della campagna social, il Principe Okagbue fa ironicamente riferimento alla celebre truffa del “falso principe”, ma riafferma con forza di essere quello vero. Suggerisce che i falsi portano le persone a dubitare dell’autenticità di ogni cosa. Nel video, solleva una bottiglia di Vaseline all’apparenza autentica, per poi gettarla nel cestino perché si rivela un falso. È a questo punto che annuncia la partnership con Vaseline per il nuovo servizio di verifica, chiudendo con lo slogan della campagna: “Don’t let fakes get under your skin”.
Il funzionamento del Vaseline Authenticator è molto semplice: basta scansione il QR code o cliccano sul link WhatsApp presente sui materiali pubblicitari per avviare una conversazione su WhatsApp. Gli utenti interagiranno con l’”assistente del Principe”, che richiederà le foto del fronte e del retro del prodotto Vaseline Body Oil, fornendo una conferma istantanea se il prodotto sia originale o contraffatto. Al momento, lo strumento è ottimizzato per gli oli corpo, il prodotto attualmente più vulnerabile alla contraffazione. Leo Singapore ha sviluppato sia lo strumento tecnologico che la campagna social con Unilever International.
“Questo brief era iniziato come un problema di contraffazione, ma si è trasformato in una delle campagne più avvincenti che abbiamo mai realizzato. Un vero principe nigeriano che combatte i falsi ci è sembrata una soluzione sorprendente a un problema di business reale”, ha spiegato Asheen Naidu, group executive creative director di Leo Singapore.
Oltre che sui social, la campagna è diffusa su affissioni con codici QR in zone strategiche come Lekki e Surulere (area ad alta presenza giovanile) e nei principali punti vendita della Nigeria, dai grandi centri come SPAR alle catene farmaceutiche come H-Medix.
CAMPAIGN CREDITS
Brand: Vaseline
Shazan Zahir – Head of Beauty & Wellbeing, Unilever International
Anirban Mullick – Head of Sales Africa, Unilever International
Ibidare Adegunle – Business Development Manager, Unilever International – Nigeria
Xingyun Tan – Assistant Brand Manager, Unilever International
Janson Tan – Marketing, Unilever International
Creative Agency: Leo Singapore
Chief Creative Officer: Ajay Vikram
Group Executive Creative Director: Asheen Naidu
Creative Technologist: Sergey Mast
Creative Director: Boston Ho, Eugene Yow
Head of Integrated Creative & Production Services: Bettina Feng
Senior Integrated Producer: Isabelle Lee
Client Partner: Melissa Tee
Group Planning Director: Valerie Wang
Lead PR Partner: MSL Singapore, Alicia Thong – General Manager
Supporting PR Partner (Intl): Persuasion Communications
Supporting PR PR Partner (Nigeria): Quadrant MSL
Media Partner: All Seasons Zenith
Supporting Agency: Publicis West Africa
Production Company: Ama Psalmist Visuals, Prodigious
Production House: AMA PSALMIST VISUALS
Head of Production/Producer: Michael ‘AMA Psalmist’ Akinrogunde
Co-Producer: Abraham Christiana
Director: Ibidunni Oladayo
Photographer: Ryan Alabi
Director of Photography: Granville Wilson
Production Designer: Chris Udomi
Assistant Director: Fasunhan Oluwatosin
Post Production: Amos Tan, Jackson Toh, Prodigious
Colourist: Kyle Stroebel
Audio Post: FVSE
