Mettere un ‘mi piace’ ai propri post è considerata una pratica cringe, ma non per la marca personal care Lux che la vuole trasformare da gesto imbarazzante in una manifestazione di autostima.
Creata con VML Singapore, la campagna ‘My Like First’ invita infatti le donne a mettere “Mi piace” ai propri post per prime, non per l’engagement, non per l’algoritmo, ma come una dichiarazione audace di amor proprio.
Il ragionamento dietro la campagna parte dal fatto che per molte donne i like siano una sorta di voto alla loro bellezza, concezione che le porta ad autocensurarsi. La marca vuole invece far passare il messaggio che la bellezza non sia qualcosa da misurare. Il mettere “Mi piace” ai propri post viene dunque trasformato in una dichiarazione di autostima forte e chiara, che suona “Sono bella e già lo so”.
La campagna, che conta sulla collaborazione dell’attrice protagonista Yasmine Sabri, è stata diffusa nei paesi del Medio Oriente e in Indonesia.
