FCB Milan ha scelto per il maxi formato il tessuto ‘The Breath’ che assorbe lo smog e pulisce l’aria
Per il lancio della linea Urban Skin, Nivea ha studiato una strategia di comunicazione a misura di città. La nuova gamma di prodotti ad azione detox è stata specificamente studiata per proteggere la pelle del viso dall’inquinamento e si presenta come la “city routine” per le donne che vivono in città.
L’innovazione di marca viene comunicata da FCB Milan attraverso un concept di campagna che prevede una pianificazione supportata non solo da uno spot tv sulle principali emittenti nazionali, ma anche da una serie di affissioni outdoor nelle città di Roma e Milano che, coerentemente con il concept di campagna, veicolano il messaggio della “lotta” allo smog già a partire dal media utilizzato.
In Piazza San Babila a Milano, infatti, si è scelto di realizzare un maxi cartellone pubblicitario di circa 400 metri quadri utilizzando “The Breath”, lo speciale tessuto che assorbe lo smog e pulisce l’aria.
