La Roche-Posay vuole migliorare i comportamenti a tutela della salute pubblica con l’iniziativa ‘Buoni Sole’ per fare della protezione solare un diritto fondamentale di chi lavora all’aperto. Ispirata ai sistemi di buoni pasto aziendali, vuole migliorare l’accesso alla protezione dai raggi UV e sensibilizzare istituzioni e aziende.
Dai cantieri edili ai campi e ai vigneti, in Italia lavorano all’aperto ogni giorno oltre 4 milioni di persone, sotto il sole diretto che crea un ambiente di lavoro pericoloso, eppure il 52% non utilizza alcuna protezione solare anche perché la crema solare è spesso un costo a carico del lavoratore che ha già un budget molto limitato.
Per affrontare questa sfida, La Roche-Posay Italia, insieme con BETC Paris e Havas ha sviluppato l’iniziativa B2b per promuovere il buono UV come sussidio per la crema solare con una spesa parzialmente a carico del datore di lavoro.
Per dare il via al programma, La Roche-Posay Italia offre il costo della protezione solare per la prima estate a tre aziende pilota che si sono impegnate a proseguire il programma negli anni a venire.
“Ci siamo ispirati a qualcosa di profondamente radicato nella cultura italiana, il buono pasto, e lo abbiamo reinterpretato in chiave sanitaria. Se le aziende si impegnano a sostenere il cibo, perché non dovrebbero farlo anche per la protezione solare?”, spiega David Martin Angelus, Direttore Creativo Esecutivo di BETC Paris.
Credits
Brand: La Roche Posay
Ad Agency: BETC Paris
Chief Creative Officer: Stephane Xiberras
Executive Creative Directors: Antoinette Beatson, Alasdhair Macgregror, David Martin Angelus
Creative Director: Matthieu Bouilhot
Copywriter: Aklan Garcia
Art Director: Alice Mounoury
