L’esperienza immersiva è stata pensata per avvicinare le nuove generazioni al brand in occasione del lancio della nuova linea skincare Power Shake, dedicata alle pelli più giovani
Kiko Milano debutta nel mondo del gaming su Roblox con il lancio di Kiko’s Beauty Realm, un’esperienza immersiva pensata per avvicinare le nuove generazioni al brand in occasione del lancio della nuova linea skincare Power Shake, dedicata alle pelli più giovani.
«Per la prima volta, Kiko si avventura nel mondo del gaming e prende vita nel digitale, permettendo agli utenti di esplorarlo attraverso i loro avatar con un’esperienza di gioco interattiva, immersiva e divertente che avvicina il brand a questo target in modo innovativo e coinvolgente – spiega Matteo Colombo, global media manager di Kiko Milano -. Il nostro obiettivo è incrementare la penetrazione tra le generazioni digital native come Gen Z ed Alpha, per cui è stata pensata e ideata la nostra nuova linea di prodotti skincare ‘Power Shake’».
Il progetto è stato realizzato in sinergia con Dentsu Gaming, la soluzione integrata di dentsu dedicata all’industria dei videogiochi, e Atopos, studio creativo specializzato in gaming e piattaforme immersive.
«Il gaming è una vera e propria piattaforma social e Roblox, con oltre 90 milioni di giocatori attivi giornalieri, sta completamente re-immaginando il modo in cui le generazioni Z e Alpha comunicano e si incontrano. Partendo dall’Italia ed estendendosi a livello europeo, Kiko’s Beauty Realm offre alla community un’esperienza digitale immersiva che guida i giocatori alla scoperta dei prodotti, integrandosi perfettamente con l’e-commerce e i negozi fisici del brand. Una strategia full-funnel che garantisce visibilità, engagement e conversion, con un linguaggio innovativo e riconoscibile dai giocatori» aggiunge Simone Gambardella, sr. business development di Dentsu Gaming.
Cuore pulsante del Kiko’s Beauty Realm è la Kiko Plaza, una playroom virtuale ricca di elementi urbani di design e punto di accesso a due diversi giochi interattivi: la Power Shake Island e la Pack & Seek Arena, entrambe ispirate agli ingredienti e al packaging della nuova linea skincare. Qui, i visitatori potranno esplorare le novità del brand, partecipare a conversazioni beauty e interagire con altri utenti.
Il primo gioco, Power Shake Island, accompagna gli utenti in una caccia al tesoro attraverso quattro aree tematiche ispirate ai principi attivi della linea Power Shake: Vitamina C, Acido Ialuronico, Limone Italiano e Peptidi.
Lo scopo del gioco è esplorare tutta la mappa e collezionare gli 8 prodotti della collezione, con la possibilità di vincere un UGC (User Generated Content) al termine della partita.
Il secondo gioco, Pack & Seek Arena, accessibile solo dopo aver completato la Power Shake Island, è una sfida a nascondino su otto mappe creative che trasforma i celebri pack colorati di Kiko Milano nei protagonisti.
Il progetto è supportato da un piano di comunicazione integrato che coinvolge influencer del mondo gaming, pubblicità sui social media e comunicazione in negozio nei principali paesi europei dove il brand è presente.
