Sarà una campagna lunga e articolata quella che la marca di deodoranti Axe metterà in campo per i Mondiali di calcio e che sta prendendo il via in alcuni mercati con il primo video.
Intitolato ‘Airplane’ e ideato dall’agenzia Lola (aka MullenLowe), il primo soggetto fa come sempre sfoggio di ironia per raccontare una semplice verità: i tifosi di calcio, quando sono assorbiti dalle loro passioni, non badano particolarmente alla cura della loro persona.
La campagna multipiattaforma ‘Smell Your Best When You Look Your Worst’ mostra la soluzione, ma senza sfoggiare tanto il prodotto, quanto il punto di vista di un giovane tifoso messicano che vuole sostenere la sua Nazionale con un colorito costume a forma di coppa.
Costruito con l’aiuto dei vicini e imbarcato in aereo il costume si rivela orribile, ma il profumo che il ragazzo indossa è talmente seducente da attrarre la vicina di posto a bordo.
La campagna racconterà con altri 6 film altrettanti punti di vista di fan del calcio provenienti da paesi diversi, cavalcando anche differenti declinazioni del packaging in edizione limitata e un concorso che mette in palio biglietti per le partite dei Mondiali di calcio.
