Raccontare la lavorazione del titanio puro nel mondo eyewear: questa la sfida affrontata dall’agenzia veronese per l’azienda di Agordo
L’esigenza di comunicare un vero e proprio mosaico di scelte innovative e dettagli tecnici complessi ha spinto Blackfin, nata nel distretto bellunese dell’occhialeria, a rivolgersi ad AQuest.
All’agenzia creativa veronese, parte di WPP Group e partner ufficiale della rete internazionale Ogilvy, è stata affidata l’ideazione di un progetto di comunicazione digitale, da implementare sui canali digitali del brand.
In quanto unico produttore, fin dagli anni ’90, a sperimentare un materiale innovativo come il puro titanio giapponese per la produzione di occhiali, i temi al centro della comunicazione di Blackfin sono stati identificati nella tecnologia estrema, nell’evoluzione del concetto di Made in Italy e nella lavorazione quasi chirurgica di questo materiale così prezioso e performante.
Quella stessa complessità che rappresenta il valore aggiunto del marchio è stata interpretata e declinata all’interno di una strategia social fondata su 3 aspetti principali, pillar del piano editoriale: gli occhiali, il titanio e il Neomadeinitaly, un termine creato dall’azienda per sintetizzare i concetti di prodotto autenticamente italiano, ma anche di rispetto per l’ambiente in cui viene realizzato e per le persone coinvolte.
Per ogni main topic sono stati studiati e realizzati format ad hoc, in linea con l’identità visiva del brand, in grado di svelare importanti dettagli e di guidare con chiarezza l’utente attraverso la ricchezza dei processi produttivi dell’azienda di Agordo.
Si inserisce proprio in questo contesto la video production dedicata al titanio, firmata sempre AQuest, nata in risposta alla sfida di raccontare questo metallo e la sua difficile lavorazione, trasformando un processo altamente tecnico in un racconto estremamente coinvolgente.
Il risultato è un concept in cui il titanio viene elevato a qualcosa di futuribile e spaziale, coerentemente con il claim “metal of the future”. Il team di video production di AQuest ha dato vita a novanta secondi durante i quali riprese e rappresentazioni 3D si alternano, rendendo possibile ricreare lavorazioni altrimenti nascoste all’occhio umano.
Ogni singolo passaggio è stato tradotto in un linguaggio esteticamente affascinante e capace di mettere in risalto l’innovazione e l’expertise che caratterizzano Blackfin e le sue collezioni.
Tutti i contenuti prodotti sono stati inoltre supportati da una strategia advertising studiata per lavorare sulla brand awareness e sugli altri obiettivi del marchio. Le campagne realizzate sono state erogate all’interno dei network di Google e Meta in Italia, Germania e USA.
In particolare, nel mercato USA, è stata realizzata una campagna funnel oriented: tramite delle inserzioni video è stato possibile trovare e salvare all’interno di pubblici personalizzati gli utenti interessati al brand.
Il pubblico generato è stato poi utilizzato in campagne di traffico con l’obiettivo di condurre l’utente sul sito web dove, nuovamente segmentato, sarebbe stato raggiunto da inserzioni in target durante la fase di conversione, anche tramite marketing dinamico.
