La campagna, che prevede anche un soggetto stampa, è pianificata da Adtelier Group con un piano media che parte a metà marzo con una presenza rilevante su tv, cinema, videostrategy online e ctv, inclusi Disney+ e Netflix, integrata da un’ampia attività BTL sulla rete vendita
Primigi celebra il 50° anniversario con un progetto di comunicazione integrata curato da Marimo, che accompagna lo storico marchio verso una nuova evoluzione del posizionamento.
La strategia nasce dall’insight della “tecnoferenza”, ovvero la costante distrazione degli adulti causata dal mondo digitale. In questo contesto, il gioco diventa codice sociale ed elemento di riconnessione: sono i piccoli a trascinare i genitori fuori dalla routine per riscoprire il piacere di stare insieme.
Il claim “Gioco Fuori, Cresco Dentro” sintetizza questa filosofia: l’esperienza esterna del gioco è il motore della crescita interiore.
Protagonista dell’operazione è uno spot che mostra dei bambini che giocano a dei classici come “Campana” o “1,2,3 Stella”, finendo per coinvolgere progressivamente persone di tutte le età. Il contrasto narrativo è netto: gli adulti, incuriositi, vengono trascinati dall’energia dei piccoli, che diventano veri e propri “maestri di vita”. “Da 50 anni i bambini ci insegnano a crescere”, recita la line, raccontando l’impegno del marchio nel supportare ogni fase dello sviluppo infantile e nel rispondere con cura a ogni loro esigenza.
La campagna, che prevede anche un soggetto stampa, è pianificata da Adtelier Group con un piano media che parte a metà marzo con una presenza rilevante su tv, cinema, videostrategy online e ctv, inclusi Disney+ e Netflix, integrata da un’ampia attività BTL sulla rete vendita.
Contestualmente, Marimo ha curato la nuova identity per i flagship store e la confezione delle scarpe, definendo una palette cromatica vivace che anima i materiali del punto vendita.
Protagonisti di questo nuovo mondo visivo sono le tre mascotte Pon Pon, Ziip e Juno, nate per stabilire una connessione immediata con l’immaginario dei bambini.
Il brand ha deciso inoltre di festeggiare il 50° anniversario attraverso un digital contest internazionale su Instagram, attivo dal 25 marzo al 24 dicembre 2026, con numerosi premi dedicati alle famiglie.
«L’operazione punta a rendere Primigi una realtà più cool e appealing per le nuove generazioni, rafforzando il legame emotivo e restituendo centralità alla relazione genitore-figlio» commenta Geo Ceccarelli, chief information officer di Marimo.
CREDITS
Designer: Oriana Di Stefano, Alice Duranti, Ziyi Wang
Art Director: Maria Piccinini
Copywriter: Pier Francesco Meomartini, Vera Daidone
Team Account: Dadà Isola, Francesca Bizzarri, Filippo Fiore
Chief Information Officer: Geo Ceccarelli
Chief Creative Officer: Paola Manfroni
General Manager: Giovanna Ridenti
Production Company: The Box
Regia: Leonard Rääf
DOP: Jason Idris Alami
Direttore di produzione: Antonio Capuzzello
Executive Producer: Caterina Sacchi
