Dentsu è stata scelta come global agency of record dall’azienda di moda Tapestry, Inc. nei mercati al di fuori degli Stati Uniti.
L’incarico ha preso il via con effetto immediato e vedrà Dentsu gestire la pianificazione e l’acquisto media completo per i brand Coach e Kate Spade, nei mercati Apac (Giappone, Cina, Corea, Singapore, Malaysia, Australia e Nuova Zelanda) e Emeai (Europa, Medio Oriente, Africa, India).
Come spiega il gruppo, il mandato di Dentsu si è ampliato dalla sola Cina, in cui era già in carica, a seguito di due distinti processi di gara prima nell’area Emeai e poi in Apac, che hanno visto Dentsu sostituire molteplici agenzie incumbent in tutto il mondo negli ultimi due mesi.
“Nel corso del processo di gara, Dentsu si è distinta per la sua profonda comprensione dei nostri brand, la forte conoscenza dei mercati locali e la capacità di tradurre l’ambizione strategica in connessioni significative con i consumatori”, ha dichiarato Kylene Campos, Senior Vice President of Brand and Growth Strategy APAC di Tapestry Inc. “Sulla base della nostra riuscita collaborazione in Cina, siamo fiduciosi che le capacità connesse di Dentsu, la sua intelligenza culturale e la sua expertise regionale aiuteranno Coach e Kate Spade ad approfondire la rilevanza con i consumatori e a promuovere una crescita sostenibile in tutta l’area.”
