Da 800 a oltre 5.000 follower in 10 mesi, campagne irriverenti e una “cabina di regia” strategica per superare le complessità della Pubblica Amministrazione. I numeri e le operation dietro la campagna a cura di Bliss Agency che celebra la fondazione di Aosta
Comunicare la storia millenaria di una città senza cadere nei cliché istituzionali è una sfida complessa. Farlo raggiungendo un pubblico nazionale, svecchiando l’immagine dell’ente pubblico e generando oltre 1,2 milioni di visualizzazioni in meno di un anno, possiamo definirlo un caso di successo.
È quanto realizzato da Bliss Agency con il progetto Aostae 2025, la campagna di comunicazione ideata per celebrare i 2050 anni dalla fondazione della città di Aosta. L’agenzia ha ora rilasciato i dati di un report che dimostra come un approccio digitale moderno e non convenzionale possa rivoluzionare la comunicazione della Pubblica Amministrazione.
I numeri: una crescita organica da record per la PA
L’obiettivo primario era trasformare una celebrazione locale in un evento attrattivo capace di valicare i confini regionali. I KPI parlano chiaro:
● Da 800 a oltre 5.000 follower su Instagram, un traguardo eccezionale nel settore PA in soli 10 mesi, con un pubblico altamente in target.
● 1.200.000 visualizzazioni accumulate, con picchi di traffico di 384.000 views nel solo mese di agosto.
● Reach fuori regione. In molti mesi, oltre l’80% delle visualizzazioni è stato generato da utenti “non follower”, a dimostrazione dell’efficacia della strategia nell’attrarre nuovi turisti e visitatori.
● Traffico web in esplosione. Il sito ufficiale aostae2025.it, concepito come hub centrale con calendari interattivi e strategie di “Coming Soon”, ha registrato tassi di permanenza fino a 4 minuti per sessione, raggiungendo i 7.000 visitatori unici ad agosto.
Creatività non convenzionale, il turning point
Il reparto design di Bliss Agency ha lavorato con l’obiettivo di aggiornare un brand storico, con la creazione di un’identità visiva capace di unire l’heritage con un linguaggio contemporaneo, declinato su format social performanti e materiali cartacei (dalle locandine per eventi come Augusta Civitas al merchandising).
Ma il vero punto di svolta strategico è arrivato a maggio con la campagna teaser social “Non seguirci se…”. Un carosello dal tono volutamente irriverente e provocatorio che ha rotto gli schemi della tipica comunicazione pubblica, generando oltre 114.000 views e portando 1.431 nuovi follower in pochi giorni (+112,3% di crescita mensile). A questo si è affiancata l’apertura di un canale TikTok, gestito con un tone of voice ironico e veloce, capace di intercettare l’algoritmo organico (“Per Te” al 97%) e la Gen Z.
Il motore invisibile: mediazione, operation e problem solving
Dietro la creatività, il successo di Aostae 2025 è frutto di un massiccio lavoro di coordinamento. Lavorare simultaneamente con Comune di Aosta, Regione Autonoma, Soprintendenza e altri enti richiede una vera e propria “cabina di regia”.
L’agenzia di comunicazione Bliss Agency ha gestito questo ecosistema attraverso un PED (Piano Editoriale Digitale) rigoroso e un meticoloso processo di revisione per allineare le esigenze istituzionali al linguaggio multilingue e accessibile del web. Non solo: l’agenzia ha dimostrato un forte pragmatismo operativo anche nel media buying.
“Il progetto Aostae 2025 dimostra l’efficacia del nostro metodo,” commentano da Bliss Agency. “Non ci siamo limitati a ‘fare le grafiche’ o ‘postare sui social’. Abbiamo agito da registi per una molteplicità di attori istituzionali, unendo tradizione e innovazione digitale. Abbiamo portato un ente pubblico a dialogare con oltre 5.000 persone ogni giorno, costruendo non solo un evento, ma una legacy digitale duratura per la città di Aosta”.
