Raccontare la realtà di sfruttamento che coinvolge molti bambini e ragazzi costretti a vivere e lavorare nelle discariche di Nairobi, in Kenya, e allo stesso tempo sostenere i progetti concreti che possono sottrarli a questa condizione è l’obiettivo della nuova campagna integrata di Alice for Children, realizzata grazie al supporto pro bono di VML Italy e WPP Production.
La creatività nasce per dare una speranza: anche partendo dai rifiuti e dalle macerie è possibile costruire un futuro diverso. I sogni dei ragazzi di Dandora non vengono raccontati come desideri lontani, ma come traiettorie reali, che possono diventare concrete grazie al lavoro quotidiano di Alice for Children e alla solidarietà di chi sceglie di sottoscrivere un’adozione a distanza.
I materiali fotografici raccolti direttamente in Kenya, nella discarica di Dandora, sono stati valorizzati con un lavoro di layout e animazione per amplificarne la forza narrativa e adattarli in modo coerente ai diversi formati e canali. Un metodo pensato per mantenere la centralità delle storie reali, aumentando al contempo efficacia e riconoscibilità della campagna su media eterogenei.
Diego Masi, presidente e fondatore di Alice for Children, commenta: «L’uso di tecnologie innovative, tra cui l’intelligenza artificiale, rappresenta soprattutto un elemento espressivo e innovativo. La bambina e il bambino protagonisti sono reali, così come è reale l’inferno della discarica di Dandora e la presenza dei marabù che incombono sulle distese di rifiuti. Raccontare in modo poetico un progetto così complesso, fatto di evoluzione e speranza, non era semplice. VML Italy e WPP Production ci sono riusciti».
La campagna sarà visibile su tv, stampa, social media e canali digitali.
CREDITS
Agenzia creativa: VML Italy
Group Chief Creative Officer: Michele Picci
Creative Directors: Cristian Comand, Diego Campana
Senior Copywriter: Michele Consiglio
Junior Art Director: Saskia Bender
Junior Copywriter: Margherita Bonacalza
Client Service: Alessandra Sabbione
Produzione: WPP Production
Director – AI Artist: Dario Sbrana
Sound Engineer: Massimiliano Biganzoli
Head of Post Production: Sara Affatato
Junior Producer: Federico Granziero
PM: Motta Loredana
Desktop Publisher: Omar Cavalca
Postproduction: Massimo Carluccio – Stefano Torresani
