Havas firma per l’associazione Quelli che con Luca, attiva nella ricerca contro la leucemia mieloide infantile a ricordo di Luca, scomparso a 9 anni
È un’idea nata dal lavoro di tutto il reparto creativo del Gruppo Havas quella che si è concretizzata nella campagna ‘La malattia peggiore’ per la onlus Quelli che con Luca, associazione fondata da Andrea Ciccioni per sostenere la ricerca contro la leucemia mieloide infantile e ricordare il figlio Luca, scomparso a 9 anni proprio per una rara forma di leucemia.
La campagna, on air dal 17 gennaio in TV, sul web, nei circuiti di videocomunicazione e nei principali circuiti cinematografici, racconta la malattia da un punto di vista inaspettato e sorprendente, quello di una madre alle prese con la diagnosi e la malattia di un figlio.
“Abbiamo chiesto a tutti di mandare le loro idee, abbiano ricevuto 109 script, spunti e idee senza impalcature professionali, tra cui solo 3 sono stati rielaborati e da 1 è emerso il film”, ha spiegato Bruno Vohwinkel, Deputy Executive Creative Director, nel corso della conferenza stampa ieri presso il cinema Notorius.
Un 60” che invece di cavalcare il “gusto del macabro”, come lo ha definito lo stesso Vohwinkel, troppo spesso utilizzato per questo genere di comunicazione, fa leva sull’empatia ulteriormente sottolineata nel video dall’assenza di dialogo e da un sound design particolarmente curato.
L’idea dell’agenzia è stata poi affidata al giovane duo registico Massimiliano Takacs e Antonino Amoroso ed è stata prodotta da The Family. Il progetto ha coinvolto l’intero Havas Village, in particolare Havas Media, Havas Milan e Havas PR.
CREDITS
Deputy Executive Creative Director: Bruno Vohwinkel e Aureliano Fontana
Art Director: Oscar Colapinto e Micaela Elisetti
Copywriter: Eleonora Giugliano e Riccardo Baita
CDP: The Family
Regia: Massimiliano Takacs e Antonino Amoroso
Attori: Erica dal Bianco, Tommaso Amadio e Andrea Condè
Musiche originali: Philip Abussi, Mokamusic
Sound design: Mokamusic
