Dal 27 gennaio al via la nuova pubblicità di Fineco, pianificata da OMD in tv, cinema, radio, stampa, ooh, digital e social
Perché non scelgo un’altra banca, se della mia non sono soddisfatto? La nuova pubblicità di Fineco risponde a questa domanda, rappresentando in pochi secondi le scuse più frequenti che frenano la voglia di cambiare. Un’inerzia raccontata da dati e ricerche, e ora trasformata in immagini per mostrare come la vera ragione sia l’abitudine, la pigrizia o la paura di sbagliare. Non la mancanza di alternative.
L’invito al cambiamento si inserisce nel messaggio “Change is Good” proposto da Fineco lo scorso anno con l’obiettivo di stimolare una trasformazione positiva. Un’indagine di mercato realizzata dalla Banca ha evidenziato un forte desiderio di ricevere servizi finanziari migliori, individuando allo stesso tempo i principali ostacoli che limitano la spinta a cambiare.
Gli spot, ideati da Crafted e prodotti da Think | Cattleya, utilizzano un linguaggio cinematografico per narrare con ironia scene di vita quotidiana, dove i protagonisti preferiscono arrendersi allo status quo. Fineco incoraggia invece a superare abitudini e resistenze, valorizzando il cambiamento come un atto di consapevolezza.
Fabrizio Lingesso, responsabile Marketing di Fineco, commenta: «Con questa campagna abbiamo deciso di approfondire il rapporto reale che le persone hanno con la propria banca. Sappiamo quanto sia complicato affrontare un cambiamento, perché alla base della crescita di Fineco c’è proprio la ricerca di un’innovazione continua: per migliorare, è fondamentale sgombrare il campo da quelle scuse che a volte siamo noi stessi a costruirci. È un messaggio fedele ai nostri valori che si rivolge a un pubblico in continua crescita, e ci permette di raccontare anche ai giovani l’esperienza della nostra banca nella sua totalità».
Lo spot sarà diffuso tramite tv, cinema, radio, stampa, ooh, digital e social, con un’operazione multicanale pianificata da OMD.
