Per un paio di settimane, Procter & Gamble ha fatto credere al pubblico nordamericano di aver pensionato, dopo ben 68 anni, la mascotte Mr. Clean, in Italia chiamato Mastro Lindo, guadagnando ampia copertura media su testate di primo piano – New York Times incluso – e un grande sollevamento da parte dei fan affezionati.
Ma – come i più svegli potevano immaginare – questo pensionamento non è durato a lungo e dopo due settimane il personaggio è stato riportato sotto i riflettori, pieno di energia, per annunciare il rinnovamento più estensivo di sempre della gamma di prodotti.
Le novità includono l’aggiornamento più significativo in 20 anni del Magic Eraser, il nuovo Shower & Tub Scrubber e nuove profumazioni per la linea di detergenti multiuso.
La campagna è stata orchestrata da PGOne, la sigla custom di Publicis Groupe per P&G con coordinamento a cura dell’agenzia di PR e comunicazione MSL.
L’annuncio del pensionamento è stato dato a mezzo Instagram e TikTok il 18 febbraio, con una sorta di conferenza stampa a cui la mascotte si era presentata con indosso una camicia hawaiana, confermando il suo ritiro.
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Nelle settimane successive i canali social di Mr Clean hanno diffuso contenuti con il personaggio intento in maratona e cruciverba, hobby che hanno ispirato le ultime innovazioni di prodotto (vedi le profumazioni Ocean, Hawaii Aloha e Watermelon). Infine, ieri, il video reveal in cui Mr Clean annuncia il suo ritorno.
Del resto, non è certo la prima volta che una mascotte amata sparisce temporaneamente per creare hype: nel 2023 M&M’s aveva salutato i suoi confetti mascotte salvo presentarne l’aggiornamento con uno spot al Super Bowl, mentre l’anno scorso Duolingo aveva addirittura celebrato il funerale del gufo Duo, al settimo giorno resuscitato.
