Sbam diventa l’agenzia di riferimento di Groupe SEB in Italia. La sigla di Jakala guidata dal ceo Stefano Pagani si aggiudica anche Moulinex, Lagostina e Krups dopo Rowenta
Sbam Creative Agency ha vinto la gara per comunicazione di Groupe SEB per i marchi Moulinex, Lagostina e Krups per il mercato italiano.
Il mandato riguarda l’intero perimetro di comunicazione dei marchi, on e offline, con un focus sull’ideazione creativa e sulla produzione di contenuti, dal mondo social alle campagne radio, dall’influencer marketing alle attivazioni speciali e on-field.
La nuova acquisizione si inserisce in un rapporto già avviato da gennaio dello scorso anno con Rowenta, confermato anche per il 2026, e consolida la sigla di Jakala guidata dal ceo Stefano Pagani come agenzia creativa di riferimento di Groupe SEB per il mercato italiano per tutti i brand del gruppo.
Oltre alle attività di comunicazione classiche, sono comprese anche le attività di crm e relazione con il consumatore, che verranno curate dall’agenzia con il supporto del team di marketing operations di Jakala.
«La capacità di Sbam costruire valore nel lungo periodo attraverso contenuti, linguaggi e format soprattutto social è uno degli elementi che ci ha portato a consolidare e ampliare ulteriormente questa collaborazione» spiega Debora Gervanotti, community, pr & social media manager di Groupe SEB Italia.
Le attivazioni per Rowenta
Nelle scorse settimane, Rowenta è stato partner del Festival di Sanremo dove, insieme a Sbam e con la pianificazione media di Dentsu, ha illuminato la scena con la sua ruota panoramica e il village con attivazioni e ospiti, sotto il concept “Lo spettacolo è di casa” e con la collaborazione di Rai Pubblicità.
Un percorso di spettacolarizzazione cominciato già nel Q4 2025, quando l’agenzia creativa ha curato per Rowenta una serie di attivazioni pensate per portare il brand fuori dai linguaggi convenzionali della comunicazione di prodotto, trasformando performance e innovazione in esperienze riconoscibili e memorabili, tutte pensate per vivere su social, digital, CRM e spazi fisici.
Tra i progetti più rilevanti, un’attivazione cinematografica a Milano sempre insieme a Rai Pubblicità, all’interno del multisala di Merlata Bloom, che ha visto Rowenta protagonista di una vera e propria domination del foyer: dagli spazi di ingresso alle sale, il brand ha accompagnato il pubblico con schermi, grafiche e allestimenti immersivi, offrendo la possibilità di testare i prodotti in un contesto inedito per il mondo del cleaning.
L’esperienza è stata arricchita da momenti di intrattenimento live con la presenza di talent, trasformando l’attesa prima della proiezione in un’occasione di contatto diretto e coinvolgente con il brand, capace di unire spettacolo, contenuto e prodotto.
Accanto all’attivazione cinema, Sbam ha sviluppato format social e creator-led per le linee X-Clean e X-Force, costruendo veri e propri mondi narrativi attorno ai singoli prodotti: dagli “esperti del pulito” raccontati con un linguaggio pop e ironico, fino a team di creator chiamati a interpretare la pulizia quotidiana come una sfida concreta e vicina alla vita reale.
