Il marchio automobilistico cinese Omoda (Chery Automobile) ha lanciato in UK la campagna “Everything is Essential”, ideata da Uncommon Creative Studio.
I tre film sono stati realizzati all’insegna di accorgimenti social first (tanti gattini!), con un grande impatto visivo e sound design ispirato all’Asmr, tutti catturati in camera per mettere in evidenza l’innovazione, il design e i diversi aspetti dell’esperienza a bordo dell’auto, avvicinando il prodotto alle categorie della moda e del lusso.
Qui sotto i tre film:
Ad esempio, quello dedicato all’isolamento acustico, vede protagonisti una folla di gattini, animali sensibili ai rumori.
Il secondo film visualizza il sistema di regolazione di fragranze nell’abitacolo trasformando il profumo in una scenografica cascata di petali, realizzata con migliaia di fiori veri lanciati da cannoni, creando un’esplosione sensoriale che rende visibile il profumo.
L’ultimo dell’autonomia ibrida dell’auto, capace di viaggiare per oltre 1.200 km con un solo pieno e una carica, vede il mezzo sottoposto a ogni condizione atmosferica che si può incontrare in UK. Durante le riprese, tre tonnellate d’acqua sono state fatte cadere da dieci metri tramite strutture ingegnerizzate su misura, ventilatori e sistemi di rilascio manuale, mentre altri meccanismi generavano pioggia, polvere, foglie e neve.
Il lancio del modello Omoda 7 corrisponde anche alla presentazione ufficiale del brand al mercato, spiega Nils Leonard, co-fondatore di Uncommon: “Non si tratta solo di mostrare le auto Omoda e le loro caratteristiche. È anche il lancio di questo marchio e di un nuovo linguaggio. L’idea alla base è che ‘tutto’ non è un optional, ma è essenziale. Così abbiamo prodotto il lavoro nello stesso modo in cui Omoda produce le sue auto, senza tralasciare nulla, mettendo ‘tutto’ nel processo di produzione e nei filmati e nelle immagini che abbiamo realizzato. Nell’era dell’IA, abbiamo realizzato il lavoro più vero e straordinario possibile, in modo artigianale, progettato per fermare lo scorrimento del pollice sullo schermo e catturare l’attenzione”.
“Lanciare la Omoda 7 nel Regno Unito — insieme alla nostra partnership con la London Fashion Week — è stata l’occasione per dimostrare che non stiamo solo lanciando un nuovo modello, ma entrando davvero nella cultura. Non si tratta di cliché sulle prestazioni; si tratta di design, esperienza sensoriale e innovazione. Vogliamo che il marchio sia percepito più vicino alla moda e alla tecnologia che all’automotive tradizionale”. Yuewei Xue, ha aggiunto brand director di Omoda.
