In occasione del lancio della Nuova BMW iX3, nelle concessionarie a partire dal 7 marzo, BMW Italia ha allestito una presenza speciale dell’auto presso la Rinascente Piazza Duomo, a Milano.
Con il supporto creativo di Serviceplan Italia, dal 24 febbraio al 9 marzo, presso il department store è stato realizzato un percorso intitolato “L’Era Nascente”. In collaborazione con iProspect, responsabile della pianificazione media e della produzione, le 8 vetrine esterne e le scale mobili interne del punto vendita sono state vestite dei colori del marchio bavarese.
Una domination accompagna il pubblico alla scoperta di Nuova BMW iX3, presentata attraverso l’esposizione di elementi rappresentativi del nuovo modello e la proiezione di video emozionali generati con il supporto dell’intelligenza artificiale. Il percorso continua con un pop-up interattivo al piano -1, dotato di un tool AI che permette ai visitatori di plasmare la propria visione del futuro della mobilità.
L’esperienza culmina presso la House of BMW, in Palazzo Borromeo d’Adda, Via Manzoni 41, Milano, dove sarà possibile scoprire dal vivo l’auto e approfondire le sue caratteristiche, il design e le soluzioni tecnologiche che ne definiscono l’identità.
L’operazione è stata pensata come presenza fisica che amplifica la campagna pubblicitaria e i contenuti digitali, in un quadro di comunicazione integrata.
Credits
Serviceplan Italia:
· CCO: Stefania Siani
· Executive Creative Director: Marco Turconi, Giuliana Guizzi
· Senior Copywriter: Noa Consigli
· Art Director: Maurilia Piazza
· Account Director: Eleonora Macioci
BMW Italia:
· Marketing Director: Carlo Botto Poala
· Brand Communication Marketing Manager: Riccardo Licata
· Brand Communication BMW: Alessandra Mercuri
· Customer Journey BMW: Beatrice Fedeli
· Brand&Customer Journey Manager: Andrea Silva
