L’auto di famiglia è spesso off-limits per i neopatentati. Grazie a Ford, invece di prestare la propria, i genitori possono prenotare per i figli un test drive ideato da VML Italy
Ford Italia lancia “Prime Miglia”, un programma attivo fino al 30 giugno 2026 che permette a chi ha conseguito la patente da meno di tre anni di provare la nuova Ford Puma Gen-e in un test drive gratuito di 48 ore.
Il test drive – che ha la firma creativa di VML Italy – nasce da un’osservazione semplice: l’auto di famiglia è spesso off-limits per i neopatentati. “Prime Miglia” rovescia questa dinamica: invece di prestare la propria auto, i genitori possono prenotare per i figli un’esperienza diretta a bordo di un veicolo dotato di sistemi di assistenza alla guida avanzati pensati proprio per rendere i primi chilometri in autonomia più sicuri. Il messaggio dell’iniziativa è diretto: “Neopatentato in famiglia? Non dargli la tua auto. Dagli la nostra Puma Gen-E”.
A dare il via all’operazione è stato Luca Caracciolo, direttore commerciale vetture di Ford Italia, che per il lancio ha scelto di vivere l’esperienza in prima persona: a bordo di una Puma Gen-E insieme a un neopatentato, ha percorso un viaggio tutt’altro che ordinario spiegando direttamente la promozione.
«Abbiamo compreso le aspettative e le preoccupazioni delle famiglie riguardo al primo approccio alla guida – dichiara Caracciolo -. Con ‘Prime Miglia’ vogliamo offrire una risposta positiva e trasformare le incertezze iniziali in un’opportunità di fiducia, fornendo un’auto che rappresenta il meglio in termini di sicurezza e innovazione. È il nostro modo per sostenere i giovani in questo importante passo, assicurando un inizio sicuro e stimolante».
L’operazione ha riscosso un successo immediato, scalando rapidamente l’interesse del pubblico e dei concessionari su tutto il territorio nazionale: i dealer di tutta Italia stanno ricevendo richieste di prenotazione da parte di genitori interessati al test drive per i propri figli.
Ford è stata supportata in ogni fase del progetto da VML Italy che ha firmato l’idea creativa e la strategia: dal concept fino all’organizzazione logistica e alla comunicazione multicanale.
Il racconto dell’operazione è stato invece affidato a Casta Diva, che attraverso un video ha documentato l’intera iniziativa, girando i test drive in diverse location italiane e catturando le reazioni autentiche dei ragazzi alla guida.
L’amplificazione sui canali social è stata gestita attraverso il coinvolgimento di talent e creator in target.
La pianificazione è a cura di Mindshare Italia.
CREDITS
Agenzia: VML Italia
Client Service Director: Francesca Pellegrini
Head of Production: Mara Bruschetti
Account Supervisor: Myriam Palazzolo
Project & Social Media Manager: Germana Russo
Creatives: Mietta Petruzzelli, Sandro Austero
Casa di Produzione video: Casta Diva
Chief Growth Officer: Giorgia Crepaldi
Director: Daniele Testi, Francesco Giannini
Producer: Mattia Morselli, Martina Pivetti
Line producer: Jacopo Ciufoli
Editor: Francesco Giannini, Diletta Guidolin
Produzione Key Visual:
Produzione: Why Worry Production
Executive producer: Diego Panadisi
Fotografo: Lorenzo Poli
Postproduzione: Zumstudio Milano
Producer Why Worry Production: Emanuela Valeri
