Con Expo Milano 2015 alle porte, Joe Bastianich, imprenditore italo-americano della ristorazione e già giudice di Masterchef Italia e USA, scelto come testimonial da Nestlè per il brand Buitoni, risulta la celebrità che fa registrare il più alto livello di engagement e di interazioni sui social media tra i testimonial del settore Food. Alle sue spalle il calciatore Stephan El Shaarawy che promuove il brand Ringo Pavesi. Lo certifica Blogmeter, che ha analizzato a febbraio, attraverso la ricerca Social Celebrities, il posizionamento in Rete di 18 dei principali testimonial pubblicitari utilizzati negli ultimi mesi nel Food.
Alle spalle di Bastianich, Cannavacciuolo precede Cracco e Barbieri
Tra le celebrity dello show cooking, alle spalle di Joe Bastianich, si colloca per capacità di coinvolgimento su Facebook e Twitter lo chef stellato Antonino Cannavacciuolo (al 3° posto assoluto per engagement), prossimo giudice di Masterchef Italia. Staccati Carlo Cracco e Bruno Barbieri, Simone Rugiati e Alessandro Borghese. Tra i testimonial più discussi primeggia invece Carlo Cracco (56 mila messaggi rilevati a febbraio), davanti proprio a Bastianich (quasi 41 mila messaggi). Si segnala che, un po’ a sorpresa, il settore dei testimonial del Food è dominato dagli uomini: su 18 ambassador analizzati sono solo due le donne, Licia Colò per Kinder e Tiziana Stefanelli per Star. La scelta delle aziende ricade usualmente su rappresentanti del mondo della cucina, probabilmente perché ritenuti più credibili: sui 18 personaggi analizzati, sei sono chef; a seguire, per presenza più numerosa, i cuochi amatoriali lanciati dai talent show televisivi.
Marco Bianchi è il personaggio del Food più apprezzato a febbraio, Antonio Banderas il più criticato
Autore di libri di cucina e volto televisivo, Marco Bianchi, già testimonial di Orogel e di Rio Mare, vanta il sentiment migliore tra i personaggi analizzati. I commenti che lo riguardano sono assolutamente positivi; in particolare vengono apprezzate dal popolo della rete le sue ricette e i suoi consigli sugli alimenti e gli ingredienti. Il personaggio più criticato in rete a febbraio risulta invece Antonio Banderas. Il popolo del web non lo trova particolarmente adatto a promuovere il brand Mulino Bianco. Infine l’accoppiata brand/testimonial del settore Food più citata in Rete è quella tra San Carlo e Carlo Cracco. A seguire, il binomio Mulino Bianco e Banderas e poi quello tra Nespresso e George Clooney.
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