La campagna è stata firmata da Publicis Italia insieme alla sede dell’agenzia di New York, verrà pianificata in oltre 70 paesi. Testimonial è Benicio del Toro, focus su heritage, qualità e storia
L’heritage, la qualità, le storie connesse alla marca non sono elementi da dare per scontati, anzi pure le persone che dichiarano di conoscere il brand e di apprezzarlo spesso sono totalmente digiuni di conoscenze.
Se ne è resa conto anche una marca come Heineken tanto da affrontare il problema con una campagna globale che verrà pianificata in oltre 70 paesi, volta a far conoscere al pubblico le storie alla base dell’essenza del brand stesso, tante e varie a sufficienza da appassionare audience di ogni dove.
Intitolata “There’s more behind the star”, è stata ideata da Publicis Worldwide, in particolare dalla sede italiana – diretta da Bruno Bertelli, che è a capo del team globale di Publicis su Heineken – e da quella di New York.
Lasciato da parte il personaggio ‘The Legend’ che caratterizzava lo scorso ciclo di comunicazione, ecco nelle vesti di testimonial Benicio Del Toro in una serie di spot umoristici girati a Barcellona. Il primo rappresenta l’esatto problema della marca, con una situazione nella quale essere riconosciuto come persona famosa non è tutto: l’attore viene infatti riconosciuto da una coppia di turisti, che però lo confondono con Antonio Banderas.
Nel secondo lo vediamo impegnato in un gioco di parole con Willem van Waesberghe, global master brewer di Heineken, per elencare alcuni dei 192 paesi in cui è presente il prodotto. Una presenza, quella del brew master, funzionale a trasmettere la genuinità della ricetta, identica a quella degli esordi.
Credits:
Client: Heineken
Campaign Title: There’s More Behind the Star
Agency: Publicis Worldwide
Agency Location: New York/Italy
WW ECD on Heineken & CEO Publicis Italy: Bruno Bertelli
Chief Creative Officer, Publicis North America: Andy Bird
EVP, ECD Publicis North America: Joe Johnson
ECD Publicis Italy: Cristiana Boccassini
ECD Publicis Milan: Luca Cinquepalmi, Marco Venturelli
VP, Creative Director Publicis North America: Jason Gorman
VP, Associate Creative Director/s Publicis North America: Einav Jacubovich, Josh Horn, Cuanan Cronwright
Associate Creative Director Publicis Italy: Polina Zabrodskaya
SVP, Creative Services Director Publicis NA: Paul Daligan
SVP, Executive Producer Publicis NA: Anthony Garetti
Producer Publicis Italy: Monica Rossi
Associate Producer Publicis North America: Dylan Mizner
EVP, Group Account Director Publicis North America: Kathryn Harvey
Worldwide Account Director Publicis Italy: David Pagnoni
Account Director Publicis North America: Shari Lederman
Account Executive Publicis North America: Gabriela Olave
Production Company: Reset Content
Director: Martin Werner
Executive Producer: Jen Beitler
Line Producer: Veronica Madrigal
Foreign Production Company: Twentyfour Seven
Executive Producer: Olga Jabal
Editorial Company: Big Sky Edit
Editor: Chris Franklin
Executive Producer: Cheryl Panek
Producer: Sarah Van Tassel
