La rete, in particolare la community ‘Ridateci il Winner Taco’, che per alcuni anni ha chiesto il ritorno sul mercato del prodotto, ha vinto. Algida ha deciso di riportare in commercio dalla fine di marzo il gelato che spopolava negli anni ‘90.
“Siamo molto confidenti – ha spiegato Tommaso Vitali, group manager ice cream di Unilever Italia – che sarà ancora un grande successo perché si rivolge ad un target trasversale. Da un lato è un prodotto snack adatto ai giovani/giovani adulti come anche dimostra il profilo dei fan di Winner Taco che noi abbiamo cominciato a chiamare simpaticamente “tachiani” . Dall’altro è amato da un target più adulto che lo ricorda come uno dei prodotti “cult” delle loro estati di fine anni 90”.
Per il ritorno in comunicazione sono state approntate una serie di attività, a partire da un’installazione sul Ponte Milvio di Roma curata da Apload che ha riprodotto in formato gigante il prodotto. Da qui fino al periodo di maggiore stagionalità del gelato/snack sono previste altre attività unconventional – a Milano, Roma, Napoli – , di below the line e sui social media, che anticiperanno la vera e propria campagna di advertising.
L’intero progetto di comunicazione è stato affidato ad Apload, selezionata al termine di una gara, mentre Xister è incaricata sul digitale, Havas sulle rp. Il media planning è curato da Mindshare.
L’annuncio su FB: i numeri
Il 16 gennaio l’azienda ha annunciato sulla pagina Facebook il ritorno del prodotto con 2 post teaser; il primo ambiguo con un impronta dell’orso polare, il secondo che toglieva qualsiasi dubbio.
Il risultato in un giorno: al primo post totali interazioni (on off page) like 8.170; comments 6.987; shares 2.550. Al secondo post (on.off page) like 8.170; comments 6.987; shares 2.550.
Il 17 gennaio l’annuncio del ritorno del prodotto: Totali interazioni (on off page) like 32.885; comments 14.317; shares 9.519.
Comment(1)
Comments are closed.