La storica azienda agricola punta a rafforzare il posizionamento con una nuova brand identity che rende visibili i valori di filiera corta, qualità e tradizione attraverso un linguaggio grafico contemporaneo e coerente su tutti i touchpoint. Il progetto porta la firma dell’agenzia A Lab
Tenuta Doria, storica azienda agricola specializzata nell’allevamento di bufale e nella produzione di latticini, presenta un progetto di rebranding completo – curato dall’agenzia A Lab – che ripensa l’identità visiva del brand a partire dal suo elemento fondante: la materia prima.
L’obiettivo è stato quello di rafforzare il posizionamento del marchio, rendendo visibili e riconoscibili i valori di filiera corta, qualità e tradizione attraverso un linguaggio grafico contemporaneo e coerente su tutti i touchpoint.
Lo studio dell’archivio storico aziendale ha guidato la progettazione del nuovo logotipo, ispirato alle antiche documentazioni ma reinterpretato con un segno attuale, capace di dialogare con il presente.
Accanto al logotipo, il progetto tipografico si arricchisce di un carattere secondario sviluppato attraverso un processo sperimentale: trasformato in stencil e riempito di latte, come se fosse il liquido stesso a generare la forma. Un gesto progettuale che traduce in segno grafico il concetto di filiera e materia prima.
Il nuovo sistema visivo trova applicazione nel redesign del packaging di tutta la gamma e nel restyling del punto vendita di Battipaglia, costruendo un’esperienza coerente tra prodotto e spazio. Texture morbide, cromie naturali ed elementi visivi ispirati al latte contribuiscono a una percezione premium, mantenendo al centro l’autenticità del brand.
Il risultato è un progetto che unisce ricerca storica, sperimentazione visiva e progettazione grafica, trasformando un patrimonio produttivo centenario in un’identità contemporanea, riconoscibile e scalabile.
