Il progetto è stato sviluppato da un team guidato da Grey Italia e composto anche da Akqa e CBA
Saclà si è affidata a Wpp per sviluppare un nuovo posizionamento globale.
Il progetto, sviluppato in collaborazione con un team guidato da Grey Italia e composto anche da Akqa e CBA, dà vita a una piattaforma univoca, riconoscibile e coerente, pensata per valorizzare la vocazione internazionale dell’azienda senza perdere l’autenticità delle sue origini italiane.
«Il nuovo posizionamento globale di Saclà segna un passo strategico fondamentale per il nostro brand – spiega Chiara Ercole, ceo di F.lli Saclà Spa -. Siamo un’azienda italiana con una lunga storia familiare e un’identità legata al territorio, ma al tempo stesso viviamo ogni giorno la responsabilità di dialogare con i consumatori in tutto il mondo. Da qui nasce la volontà di costruire un sistema unico e coerente, capace di raccontarci con maggiore chiarezza e di valorizzare ciò che ci distingue: la qualità dei nostri prodotti, la cura degli ingredienti e un gusto autenticamente italiano. Non si tratta solo di una scelta strategica ma di un impegno concreto per essere più riconoscibili, trasparenti e vicini alle esigenze dei mercati globali e, allo stesso tempo, per continuare a innovare senza mai perdere l’anima italiana che guida Saclà da tre generazioni».
Il percorso è stato definito grazie a un ampio progetto di ricerca sviluppato in Italia con Nielsen e, per l’estero, con Akqa. Un lavoro sviluppato su alcuni mercati chiave attraverso un approccio integrato, quantitativo e qualitativo. Uno studio tridimensionale che ha permesso di comprendere in profondità valori, percezioni e bisogni del consumatore internazionale, confermando il gusto come criterio guida di ogni scelta e vero elemento differenziante.
All’interno di questo processo strategico, Saclà ha rinnovato la propria visual identity con CBA Italy, creando un sistema visivo più distintivo e contemporaneo.
La Corona, simbolo che caratterizza il marchio da oltre cinquant’anni, è l’asset che è stato reinterpretato trasformandosi nella forma stessa del marchio. L’introduzione del colore “copper” aggiunge un tocco raffinato e contemporaneo, sottolineando qualità, attenzione e distintività.
«A vedere la luce è un progetto che ci ha tenuti impegnati per più di un anno – commenta Marta Di Girolamo, ceo di Grey Italia -. Insieme ai colleghi di Akqa e Cba, negli scorsi mesi abbiamo vissuto un’esperienza immersiva in una realtà unica: Saclà non porta in tavola un prodotto, ma un pezzo autentico della dedizione e della qualità che rendono la gastronomia italiana un’eccellenza senza pari. Siamo orgogliosi di essere al loro fianco in occasione di questo importante riposizionamento strategico e d’immagine».
