Sta partendo in 14 mercati europei – a febbraio in Italia, UK, Germania, Francia, Spagna, Paesi Bassi e Polonia, seguiti nel secondo trimestre da Belgio, Romania, Repubblica Ceca, Ungheria, Croazia e Bulgaria – la nuova piattaforma di brand europea Pringles chiamata “Pass the Pringles”.
L’insight che la ispira è che le persone non si limitano a gustare le Pringles, ma amano condividerle. Da qui parte la campagna integrata, incentrata sulla creazione di connessioni giocose innescate da un tubo di Pringles che passa di mano, volta a posizionare la marca come snack da condivisione che unisce le persone, in qualunque situazione.
Ideata da un team di agenzie composto da Amv Bbdo, Carat, la sigla di branding Jones Knowles Ritchie, Rpm dietro le attività commerce e Hogarth per localizzazione e produzione, la campagna conta su un film hero diretto dal collettivo Traktor che vede due lavavetri acrobatici, sospesi nel vuoto fuori da un grattacielo, che cercano a tutti i costi di passarsi un tubo di Pringles mentre gli impiegati all’interni li guardano basiti. L’impresa è sottolineata dal brano anni ’80 St. Elmo’s Fire (Man in Motion) di John Parr.
I video per i social mostrano invece Pringles passate tra amici e famiglie in situazioni quotidiane mentre su TikTok una “branded mission” incoraggia i fan di Pringles a creare video che immortalano momenti spontanei di connessione in cui le patatine vengono passate a persone che hanno bisogno di tirarsi un po’ su di morale.
Le affissioni statiche e digitali, sviluppate con Carat, sono state installate in tutta Europa, incluse città come Londra, Madrid, Berlino, Parigi e Milano.
Altri canali di promozione saranno attività nei punti vendita, PR e shopper marketing, influencer e attivazione di community incentrate su passioni come gaming e calcio.
“La nuova campagna si basa su un’intuizione chiara e molto rilevante: presi dalle esigenze della vita moderna, troppo spesso lasciamo che le opportunità di connessione con gli altri ci sfuggano. Incoraggiamo le persone a rompere il ciclo e a ‘passare le Pringles’, innescando un momento di connessione giocosa” ha detto Paul Humphries, chief marketing officer di Pringles.
