Polenta Valsugana, brand di Gruppo Montenegro, lancia la nuova campagna pubblicitaria ‘Buona questa!’ con Imille e Wavemaker
La Polenta Valsugana è on air con un nuovo spot, ideato da Imille e pianificato fino a gennaio 2021 da Wavemaker.
Lo spot, realizzato sotto forma di sitcom anni ‘80, ironizza sugli stereotipi che ancora oggi circondano la polenta. Il titolo della campagna “Buona questa!” lavora su un doppio livello semantico: da una parte l’espressione che si ha davanti ai luoghi comuni che ci capita di ascoltare e che consideriamo superati, dall’altra lo stupore dopo l’assaggio di un prodotto che può sorprenderci per le sue qualità. La doppia valenza di Buona questa! rispecchia bene lo switch culturale che la campagna vorrebbe far fare a chi ancora lega il consumo della polenta a vecchi stereotipi, come ad esempio il fatto che sia un piatto stagionale o pesante, o che richieda tempi lunghi di preparazione. La polenta, al contrario, è un piatto estremamente versatile e adatto ai tempi in cui viviamo, in grado di mettere d’accordo anche i più esigenti.
La campagna si articola in spot tv (in formati da 20’’ e da 30’’) e comunicazione digital, principalmente su Facebook e Instagram, per andare a coprire tutte le principali aree di affluenza della audience.
CREDITS
Cliente: Polenta Valsugana (Gruppo Montenegro)
CEO: Marco Ferrari
Division Director – Food: Andrea Vannini
Marketing Director – Food: Fausta Fiumi
Brand Manager: Giorgia Cardelli
Assistant Brand Manager: Vincenzo D’Esposito
Agenzia: Imille
Art Director: Graziano Losa
Copywriter: Samantha Colombo
Client Lead: Emily Formentin
Social Media Manager: Rebecca Vignati
Creative Director & Head of Storytelling: Antonio Di Battista
Head of Strategy: Simone Tornabene
Co-founder & CEO: Paolo Pascolo
Casa di produzione: Altamarea
Regia: Carlani & Dogana
DoP: Giacomo Frittelli
Aiuto regia: Miguel Lombardi
Executive Producer: Mario Castagna
Producer: Roberta Zanchi
Set Design: Amos Caparrotta
Stylist: Simona Marchini
Make up artist: Antonella Sorrenti
Hair styling: Antonella Muggeo
Food styling: Roberta Benedetti
Post Produzione: Iggy Post
Editor: Marco Bonini
Colorist: Lorenzo Ameri
Fonico di presa diretta: Riccardo Milano
Sound design: Disc-to-Disc
CAST
La Mamma quasi perfetta: Orsetta Borghero
Il Papà aggiusta-tutto: Matteo Caremoli
La Zia radar: Roberta Mengozzi
La Fissata con la linea: Sophie Perazzolo
Il Nonno cuore di latta: Luciano Roffi
La Bambina esplosiva: Amelia Cornara
