Dall’unione di due biscotti così famosi, non poteva che nascere il “nepo-baby” del mondo delle merendine. La nuova iniziativa lanciata in UK da Mondelēz International è infatti un’edizione limitata di Oreo gemellata con Creme Egg, pensata apposta per cavalcare il debole dei cittadini britannici per le celebrità e prendere un po’ in giro i privilegi dei “nepo-baby”.
La campagna “Born of Two Icons” firmata da Saatchi & Saatchi gioca infatti ironicamente su tutti i cliché tipici dei figli delle celebrità più amati (e chiacchierati) al mondo.
Pianificata su diversi media, riporta copy in linea con il contesto: ad esempio “Ehi, dov’è la corsia VIP?” in metropolitana; “I miei genitori mi hanno procurato questo cartellone” sui maxi schermi dooh di Piccadilly Lights a Londra; altre esecuzioni posizionate vicino ai punti vendita ammettono “Non sono arrivato allo scaffale più alto scalando, mi ci hanno messo.” e “Persino le mie briciole hanno conoscenze importanti”.
Oltre che su dooh, la campagna sarà attiva anche sui social e in radio fino a Pasqua, includendo audio digitale e partnership dedicate con diversi podcast. La pianificazione media in Uk e Irlanda è stata curata da Publicis PoP30.
“Ci sono poche cose che il pubblico britannico divora più velocemente di un nepo-baby… a meno che non si tratti, beh, di un biscotto. Questo lavoro è scherzoso sin nel suo cuore cremoso: è un omaggio a quel privilegio pubblico che amiamo odiare; è un biscotto che gioca nel mondo del cioccolato durante il periodo pasquale” ha commentato Franki Goodwin, Chief Creative Officer di Saatchi & Saatchi.
“Quando lavori con brand iconici come Oreo e Creme Egg, la creatività e i luoghi in cui questa appare devono essere all’altezza. Oreo Creme Egg Cookie merita un trattamento speciale e questa campagna è divertente, intelligente e culturalmente rilevante” ha aggiunto Raphael Capitani, Senior Brand Manager di Oreo.
Campaign credits
CAMPAIGN TITLE: Born of Two Icons
CLIENT: Mondelēz International
ADVERTISING AGENCY: Saatchi & Saatchi
MEDIA AGENCY: Publicis Pop30
CREATIVE
CHIEF CREATIVE OFFICER: Franki Goodwin
ASSOCIATE CREATIVE DIRECTOR: Mia Silverman
SENIOR CREATIVE : Henrik Ridderheim
CREATIVE: Will Griffin
EXECUTIVE STRATEGY PARTNER: Emily Lewis-Keane
STRATEGY DIRECTOR: Polly Whitton
STRATEGIST: Elena Georgiou
CONCEPTUAL DESIGNER: Shivani Panchal
CREATIVE DESIGN: Oreoluwa Ayoade
HEAD OF DESIGN: James Crickmore
DESIGN LEAD: Simon Hadassi
DESIGN: James Goodwin Davies
MOTION LEAD: Marco Balducci
MOTION DESIGN: Sally-Amy Ngwenya
MOTION DESIGN: Aivaris Seduika
HEAD OF ACCOUNT MANAGEMENT: Emily Carr-Bennett
ACCOUNT DIRECTOR: Maddie Williams
ACCOUNT DIRECTOR: Kate Lecce
ACCOUNT MANAGER: Jamie Burton
PRODUCER: Lexy Stingl
MEDIA
STRATEGY BUSINESS DIRECTOR: Elle Mackenzie
MANAGING PARTNER: Lorna Dundon
BUSINESS DIRECTOR: Paige Tilley
ACCOUNT DIRECTOR: Georgia Emerton
ACCOUNT MANAGER: Matt Gray
OOH SENIOR CLIENT DIRECTOR: Kimberly Swann
AUDIO ACCOUNT DIRECTOR: Eloise Comins
PROGRAMMATIC ACCOUNT DIRECTOR: Dharmesh Saxena
