La collaborazione ha preso il via a Sanremo in occasione dell’ultimo Festival, dove l’azienda è stata protagonista di un progetto on-field e digitale pensato per valorizzare Crema Novi, attraverso un sistema coordinato di esperienze, contenuti e attivazioni speciali
Ha debuttato a Sanremo, in occasione dell’ultimo Festival, la collaborazione tra Novi e Al.ta Agency. Il brand ha affidato all’agenzia di Al.ta Cucina la comunicazione social e le attivazioni speciali per tutto il 2026.
Sul fronte social, la strategia punta a promuovere Crema Novi come prodotto indulgente, ma ricercato e distintivo per la sua ricetta nobile e a rendere Novi un punto di riferimento editoriale sulle creme spalmabili alla nocciola e sul cioccolato in genere, con food creator che per l’intero anno diventeranno ambassador del brand. Dall’altra, l’ecosistema digitale lavora come amplificatore naturale delle iniziative offline, presidiate da Novi durante tutte le stagioni dell’anno, trasformando ogni attivazione che Al.ta ideerà insieme alla marca piemontese in un racconto social.
IL DEBUTTO A SANREMO
Dal 22 febbraio al 1° marzo (10.30–19.30), nel cuore di Via Matteotti e a pochi passi dal Teatro Ariston, Novi è stata protagonista a Sanremo con “Crema Novi. Musica per il tuo palato”, un progetto integrato on-field e digitale pensato per valorizzare Crema Novi durante la settimana del Festival attraverso un sistema coordinato di esperienze, contenuti e attivazioni speciali.
In questo contesto, Al.ta Agency ha firmato l’ideazione e la direzione creativa e artistica della campagna, curandone concept e declinazione sui principali touchpoint, oltre alla regia dell’amplificazione online, con un approccio creator-based che prolunga il racconto anche sui canali digitali, supportato dal lavoro di content-production garantito da Novi.
I NUMERI DELL’ATTIVAZIONE
«Abbiamo offerto 39.600 sampling di prodotto – racconta l’agenzia – dato visibilità ad artisti emergenti sul nostro palco Crema Novi in Corso Matteotti, fatto giocare oltre 1.800 persone con una versione più dolce di “Sarabanda” e trasformato il bar davanti all’Ariston in una Cioccolateria Novi, con tanto di scultore in vetrina che ha ricreato la facciata del celebre Teatro su una lastra di 50 kg di Cioccolato Novi».
Simone Mascagni, chief creative officer di Al.ta Agency, commenta: «Qui in Al.ta siamo tutti cresciuti con le pubblicità di Novi in testa. Quindi non posso che dire che è un onore iniziare a lavorare con un brand che ha fatto la storia della tradizione dolciaria – e della pubblicità – italiana. È una fortuna per noi poter comunicare online e offline prodotti di un brand di tale prestigio ed è un onore iniziare questa collaborazione con un’attivazione così importante a Sanremo durante il Festival».
