Il percorso di ridefinizione dell’identità di Misura prosegue con una nuova pubblicità televisiva firmata dall’agenzia creativa Small. Lo spot invita a scegliere il brand non solo per l’equilibrio, ma anche per il gusto
Misura si affida alla creatività di Small e torna in tv con un nuovo spot televisivo.
La campagna del marchio parte del gruppo Colussi è pensata per invitare gli italiani a scegliere Misura non solo per l’equilibrio, ma anche per il gusto.
Nel nuovo spot tv vediamo i protagonisti mentre assaporano un prodotto Misura, ignari della sua provenienza. Quando qualcuno rivela loro che si tratta proprio di un prodotto Misura, la reazione è di totale incredulità: “Ma dai!”, “Non è vero”, “Macché Misura!”. Quando l’altra persona ribadisce con fermezza “Ti giuro”, ai protagonisti sorge un dubbio inquietante: “E se questa persona mi stesse mentendo su tutto?” Da lì, parte una catena di sospetti inarrestabili: “Le piacerà davvero il mio taglio di capelli?”, “Non è che all’esame mi ha passato le risposte sbagliate?”, “Sarà davvero mia nonna?”
Questi dubbi si sciolgono solo nel finale, quando i protagonisti scoprono che stanno davvero gustando un prodotto Misura. Lo spot si chiude con il concetto: “Buoni da non crederci” e con la tagline finale: “Misura. Gustati il benessere”.
Il lancio dello spot rappresenta un ulteriore passo nel percorso di ridefinizione dell’identità di Misura, già arrivata a scaffale con una nuova identità visiva targata Landor, per trasformare la marca in un vero e proprio lifestyle brand che celebra il benessere quotidiano. Non più solo un marchio legato alla salute, ma un ecosistema di esperienze – il “Mondo Misura” – che valorizza la varietà delle esigenze individuali, mantenendo sempre al centro il gusto.
«Finalmente abbiamo deciso di parlare senza mezze misure della cosa più importante dei nostri prodotti: il gusto – commenta Francesco Meschieri, direttore marketing di Gruppo Colussi -. Vogliamo che chi ancora non ci conosce scopra che il benessere non deve essere per forza una rinuncia, o qualcosa da trovare lontano, ma possa essere un piacere quotidiano. Il gusto ha un ruolo centrale nelle categorie in cui giochiamo: è il primo driver di scelta e spesso anche il primo freno verso le marche che hanno costruito il mercato salutistico quando ancora non esisteva. Con questa campagna vogliamo giocare con il percepito della nostra marca e decostruirlo, con leggerezza e ironia. Con Small abbiamo trovato il giusto tono e l’intelligenza narrativa per farlo arrivare forte e chiaro al nostro consumatore».
La campagna è pianificata da Adtelier e vive in una strategia media integrata che include tv, ctvs, digital, radio, influencer marketing, affissioni, e una domination di un treno della linea lilla della metropolitana di Milano.
«È stato un vero onore lavorare per un brand iconico come Misura. E un piacere collaborare con un team marketing che si è dimostrato coraggioso sin dalle prime battute. È sempre stimolante quando un marchio sceglie di non prendersi troppo sul serio. In questo caso, con questa scelta, Misura non solo riesce ad avvicinarsi ancora di più alle persone, ma anche a ribaltare dei pregiudizi e mettere in luce una qualità in attesa dei suoi prodotti. Crediamo che, dopo questa campagna, i consumatori cominceranno a guardare Misura con occhi diversi» conclude Luca Lorenzini, co-founder and executive creative director di Small.
CREDITS
Agency: SMALL
Executive Creative Directors: Luca Pannese, Luca Lorenzini
Creative Directors: Luca Iannucci, Pasquale Frezza, Paolo Montanari
Managing Director: Alberto Scorticati
Account Director: Valeria Ravizza
Account Manager: Chiara Guadagnini
Production Company: Indiana Production
Director: Justin Reardon
DP: Marcello Dapporto
Executive Producer: Karim Bartoletti
Senior Producer: Lilli Auteri
Senior Post Producer: Alga Pastorelli
Editor: Massimo Magnetti
Colorist: Danilo Vittori
Post Production Audio: Bravagente
Post Produzione Video: 22 Dogs
Post produzione immagini: Officinaotto
Fotografo: Alessandro Dealberto
Digital assistant: Marco Moretto
Light assistant: Filippo Federici
Produzione grafica esecutiva: Videomegadrive
