Pianificazione media a cura di Phd su reti Rai, Mediaset, La7, Discovery e Sky
Le festività da poco concluse hanno visto il ritorno in tv di Bayernland, la latteria dei contadini bavaresi. La creatività dello spot è di Milk adv, uscita vincente dalla gara all’inizio di novembre, mentre la produzione è di Albatros Film con regia di Veronica Mengoli e fotografia di Giancarlo Cornalea. Grazie all’acquisizione di Bayernland, l’agenzia veneta associata Assocom diretta da Paolo Margonari, Sergio Ristagno e Fabiana Fantinato corona un 2018 ricco di acquisizioni ottenute esclusivamente su base creativa. Questa volta l’idea sta tutta nella musica.
La macchina da presa del nuovo spot volteggia infatti tra tavola e fornelli seguendo i passi dell’indimenticabile “Testa spalla baby, one-two-three”, lanciato nel lontano ’73 dalla coppia Don Lurio Lola Falana. Con il famoso tormentone musicale, arrangiato per l’occasione dalla Disc To Disc su testo dell’agenzia e cantato a turno da tutti e 5 i protagonisti dello spot, Milk adv porta sugli schermi un brioso siparietto familiare che ispira convivialità, simpatia, gustosità.
“Sono sempre più convinto che il futuro della pubblicità stia nell’efficacia dell’idea creativa, che sta a monte di ogni media e/o canale – commenta Paolo Margonari, direttore creativo dell’agenzia. Nel caso di Bayernland l’idea è nata dalla constatazione che ci sono tormentoni musicali, nati tra gli anni 60 e 70, che si tramandano di generazione in generazione e sono ormai patrimonio di tutti. Quando riesci a costruire uno spot attorno a un motivo orecchiabile e memorabile come Testa-spalla, hai in mano una chiave formidabile per entrare in sintonia con il pubblico.” Storica azienda bavarese, Bayernland è presente in Italia da oltre 40 anni ed è una delle poche aziende tedesche ad essere presente in maniera capillare nel mercato nostrano.
Partita il 23 dicembre, l’attuale campagna pianificata da Phd ha previsto un mix di 30” e 15″, su Rai1, Rai2, Rai3, Rai4, Rete4, Canale5, Italia1 LA7, La7D, Discovery e Sky. Lo spot rientra in un piano di comunicazione integrata above the line, che include stampa, digital, radio e affissioni.
CREDITS
Direzione creativa: Paolo Margonari
Copy: Daniele Treu
Art: Federica Longhin
Account director: Fabiana Fantinato
Account executive: Beatrice Antolini
CdP: AlbatrosFilm
Regia: Veronica Mengoli
DoP: Giancarlo Cornalea
Jingle: Disc To Disc
Pianificazione: Phd
