Il budget media della catena di fast food sarà gestito da più sigle e non più concentrato in un’unica agenzia, che dal 2003 era Omd
McDonald’s rivede l’incarico media a livello globale dopo circa 14 anni.
Dal 2003, infatti, il media planning e buying della catena di fast food viene gestito in tutto il mondo da Omd, che parteciperà alla nuova gara.
Ora però la multinazionale vorrebbe affidare il suo budget media non più a una sola agenzia ma a più sigle. Una scelta che dovrebbe aiutare l’azienda a trovare strategie e servizi su misura per ogni mercato, ma anche per ottenere efficienze dal punto di vista economico.
Nel 2016 gli investimenti media di McDonald’s sono calati del 12,5%, secondo Ad Age, a quota 2,2 miliardi di dollari. Il marchio ha inoltre concluso quest’anno la sua quarantennale sponsorizzazione delle Olimpiadi. Il budget che si è liberato andrà a rafforzare gli inverstimenti sul digitale.
