McDonald’s sarà presente alla Milano Design Week 2026 con “Pool. Ti sblocco un ricordo”, un’esposizione a cura di Nicolas Ballario che racconta l’evoluzione culturale del brand e il suo rapporto con la società italiana negli ultimi 40 anni
McDonald’s celebra 40 anni in Italia con “Pool. Ti sblocco un ricordo”, una esposizione durante la Milano Design Week 2026 a cura di Nicolas Ballario che unendo design, arte e tecnologia ripercorre la storia del brand tra immaginario collettivo e cultura visiva contemporanea.
Il progetto prende vita in Via Tortona 58, nel circuito espositivo di Tortona Rocks dal 20 al 26 aprile: un percorso articolato in tre ambienti differenti che esplorano il rapporto tra infanzia, immaginario visivo e costruzione della memoria contemporanea.
Fulcro dell’allestimento è una grande vasca di palline colorate, elemento iconico dell’infanzia che qui si trasforma in un dispositivo espositivo capace di intrecciare gioco, memoria e riflessione critica.
All’interno di questo paesaggio ludico dialogano due opere che riflettono sul rapporto tra origine e metodo nella creazione artistica: uno Spot Painting di Damien Hirst, uno degli artisti che ha più segnato la scena internazionale degli ultimi anni, emblema di una pratica fondata sulla serialità e sulla ripetizione, e un lavoro della serie Early Works dei Vedovamazzei, la coppia di enfant terrible dell’arte italiana, che immagina i grandi artisti nel momento dei loro primi gesti creativi.
Il percorso prosegue in un secondo spazio concepito come una vera e propria macchina del tempo dotata di un sistema di intelligenza artificiale: il visitatore è coinvolto nella costruzione di un’esperienza dove tecnologia e memoria si intrecciano contribuendo alla generazione in tempo reale di un immaginario visivo personalizzato, un ricordo felice che sarà riproposto nella forma di un video.
Il viaggio si conclude con uno spazio dedicato alla storia di McDonald’s in Italia, raccontata attraverso oggetti iconici, materiali d’archivio, design e memorabilia che hanno accompagnato diverse generazioni.
Il titolo “Pool. Ti sblocco un ricordo” vuole essere un richiamo alla vasca di palline, ma anche al concetto di squadra, alle persone che lavorano in McDonald’s e a quelle che ogni giorno frequentano gli oltre 800 ristoranti aperti in questi primi 40 anni in Italia. Letto al contrario, pool diventa loop, una parola che richiama la ciclicità del tempo perché i ricordi possono tornare ed essere rivissuti.
