Il marchio campano di Parmalat rafforza il suo legame con Napoli con un pop up esperienziale
Ampliare le occasioni di consumo del latte – dalla colazione all’aperitivo fino al dopocena – e rafforzare il legame con la città di Napoli: questo l’obiettivo di “Berna i mille culure”, progetto promosso da Latte Berna insieme all’agenzia Living Brands.
Il cuore dell’iniziativa è un pop-up bar nel cuore del Vomero, in via Scarlatti 51, che sarà inaugurato venerdì 27 marzo alle ore 19:00 con la partecipazione della madrina Caterina Balivo, tra le più note conduttrici televisive italiane di origini partenopee.
Durante la serata inaugurale, moderata dal giornalista Valter De Maggio di Radio Kiss Kiss, gli ospiti potranno assistere alla preparazione e degustare le creazioni a base di Latte Berna, tra cui proposte di drink e aperitivi firmati dai fratelli Izzo, tra i protagonisti della nuova scena gastronomica campana e fondatori del ristorante Piazzetta Milù (2 Stelle Michelin) e del cocktail bar Shub Sorrento.
«Con ‘Berna i mille culure’ vogliamo rafforzare il legame storico del brand con Napoli, rileggendo il latte in chiave contemporanea e valorizzandone la versatilità in nuove occasioni di consumo. Un progetto che unisce radici e innovazione e che ci permette di dialogare con i nostri consumatori campani attraverso un linguaggio creativo e vicino al territorio» spiega Chiara Canedoli, direttrice marketing di Parmalat.
Il pop-up resterà aperto fino al 17 maggio 2026, dal giovedì alla domenica, con un calendario di degustazioni dedicate ai diversi momenti della giornata – dalla colazione alla merenda fino agli aperitivi serali su prenotazione. Sono inoltre previste attività dedicate a scuole primarie e famiglie, con laboratori interattivi sul tema del latte e dell’alimentazione, appuntamenti dedicati a un pubblico più giovane, tra cui momenti di soft clubbing con musica e degustazioni, ed eventi speciali in collaborazione con Radio Kiss Kiss.
All’interno del pop-up sarà possibile acquistare la capsule collection “Berna i mille culure”, tra cui t-shirt, tote bag e altri articoli ispirati all’identità creativa del progetto.
«Siamo davvero orgogliosi di proseguire il percorso avviato lo scorso anno con la campagna per i 75 anni di Berna – commenta commenta Francesco Antinolfi, presidente e direttore creativo dell’agenzia Living Brands -. Quest’anno torniamo on air ancora con una campagna integrata che introduce un approccio strategico e creativo fortemente innovativo per la marca e la categoria, valorizzando da un lato l’amore autentico dei napoletani per Berna, dall’altro l’energia creativa della città: fatta di colore, gioia e continua voglia di sperimentare nuovi gusti. Un progetto che nasce da un insight culturale profondo e si traduce in un’espressione creativa altrettanto distintiva e potente».
